EL VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL - Rimisp

5 / De s a r r o l l o h u m a n o s o s t e n i b l e e n l a s misiones j e s u í t i c a s 185
Esta actividad contó con la presencia de aproximadamente
4,500 visitantes. 19 Tenía como elemento central la orquídea, pero
de acuerdo a una encuesta que se realizó entre los visitantes, las
razones para visitar Concepción fueron diversas, como se puede
apreciar en el gráfico 5.4.
La frecuencia de visitas (gráfico 5.5) y los medios empleados
para informarse (gráfico 5.6) muestran que uno de cada tres visitantes
regresa, lo que explica la mayor frecuencia del boca en boca
como medio de persuasión.
Segmento socioeconómico de los consumidores
Durante el Festival de la Orquídea, el tipo de consumidor que
demanda productos chiquitanos corresponde a un segmento socioeconómico
medio-alto (ver gráfico 5.7) que llega mayoritariamente
en su vehículo particular (ver gráfico 5.8) y en grupos
pequeños de menos de cinco personas (gráfico 5.9).
Complementando la información del segmento que demanda
los productos y servicios de Concepción, el 81% de los visitantes
utiliza los servicios de hotelería, mientras que el 19% restante se
aloja en casas particulares de amigos o familiares, arrienda una
vivienda o utiliza otro medio de hospedaje (camping, por ejemplo).
Satisfacción de los consumidores
El Festival de la Orquídea expresa claramente la IC chiquitana.
El 73% de los visitantes afirma que encuentra plenamente expresada
esta identidad en el evento, mientras que el 23% indica que
no se expresa completamente. Esto es comprensible toda vez que
esta actividad atrae a comerciantes de otras partes del país y del
extranjero, quienes también venden productos artesanales y confunden
un poco a los visitantes respecto a la identidad del lugar.
En cuanto al grado de satisfacción con la organización de las actividades,
las opiniones están divididas (gráfico 5.10). Sin embargo,
es importante destacar que el cien por ciento de los visitantes está
19. Según la prensa nacional.