EL VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL - Rimisp

6 / Ap o s t a n d o p o r e l d e s a r r o l l o t e r r i t o r i a l r u r a l 213
moche. El descubrimiento del sitio arqueológico no ha generado un
proceso de redefinición/reinvención de la identidad local.
Desarrollo de productos y servicios con identidad cultural
ligados a la marca cultural
La tercera etapa de los procesos de DTR-IC basados en la puesta
en valor de un patrimonio cultural consiste en generar bienes y
servicios valorizados por su asociación con la nueva identidad local.
El reto es transformar productos y servicios que en un principio
son altamente estandarizados y casi siempre de baja calidad
(artesanías, servicio de restaurantes, etc.), en productos originales,
dotados de una IC reconocible y atractiva para el consumidor.
La clave está en introducir la iconografía y las técnicas de origen
prehispánico al proceso de producción y comercialización. Estas
marcas buscan dotar a los bienes y servicios locales de un valor diferencial
para los consumidores. La idea es transmitir una imagen de
continuidad entre el pasado y el presente de la localidad. Podemos
en este sentido hablar de tres estrategias complementarias:
a) Adopción de iconografía moche en productos que en sí mismos
no tienen IC para atraer a los consumidores. En la campiña
de Moche durante los últimos años se ha generalizado el uso
de la iconografía moche en los negocios turísticos. Lo mismo
ocurre en Magdalena de Cao y en Túcume aunque con menor
intensidad. La introducción de iconografía que remite al
mundo prehispánico es muy frecuente en restaurantes y ramadas
campestres, que junto con el apelativo de “turísticos”,
adoptan nombres moche y decoran sus instalaciones con ese
tipo de diseños.
b) Incorporación de iconografía moche en productos con IC. Varias
ONG apuntan a incorporar diseños moche en productos artesanales.
Una institución que colabora en introducir diseños
moche para crear una canasta de productos artesanales con
IC es el Grupo Axis, vinculado a la Pontificia Universidad Católica
del Perú, que trabaja en Túcume y Magdalena de Cao.
Axis busca recuperar y actualizar los motivos prehispánicos,
no se trata meramente de copiarlos, sino de crear nuevas obras