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3.9. PLAN DE MERCADEO
3.9.1. Demanda
En el estudio de mercado se pretende establecer claramente nuestro cliente
potencial, especificando principalmente sus datos demográficos, motivaciones,
entre otros aspectos. Para poder determinar exactamente la demanda, se debe
tomar en cuenta los datos del país como introducción, para posteriormente ir
definiendo nuestro principal consumidor.
3.9.1.1. Mercado Turístico Receptivo
Estos datos nos ayudará a tener una referencia de la posible demanda a la
cual la comunidad de Baeza Antigua puede captar, por lo tanto es necesario tener
una base en la cual sustentarse para comprobar la factibilidad del plan de
negocios y minimizar riesgos al emprender nuevos negocios.
De acuerdo al Ministerio de Turismo del Ecuador, el ingreso de extranjeros
al país va en aumento tomando en cuenta los datos del año pasado, se puede ver
un incremento en los primeros ocho meses del año, llegando a un total de
visitantes de mayor cantidad en comparación al 2011. (Ministerio de Turismo ,
2012)
Cuadro Estadístico N. 1 Ingreso de extranjeros al país
MES 2011 2012
ENE 105.541 127.119
FEB 86.424 99.551
MAR 87.486 96.975
ABR 87.509 92.627
MAY 82.811 92.646
JUN 99.944 118.293
JUL 117.997 130.783
AGO 98.987 106.368
SUB-
766.699 864.362
TOTAL
SEP 80.083
OCT 88.338
NOV 92.566
DIC 113.292
TOTAL 1.140.978 1.728.724
Fuente: Ministerio de Turismo
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