Memoria Anual CCU 2006 - CCU Investor

Cervezas en ChileUnidad Estrategica de Negocio: Cervecera CCU ChilePlan EstratEgico El año 2006 se caracterizó por ser elsegundo año de importante crecimiento en el mercado cervecero enChile. De acuerdo a estimaciones internas, el mercado se expandió14% durante 2006, luego de haber crecido 12,7% durante el año2005, alcanzando 33,4 litros per capita anuales, récord en Chile.Este crecimiento se explica por el buen desempeño económico delpaís, lo que permitió que las iniciativas del Plan ACC (Aumento deConsumo de Cerveza), que comenzó a implementarse el año 2001,continuaran dando sus frutos. Este Plan contempla un conjunto demedidas estratégicas, entre ellas, el desarrollo de nuevos productos,empaques y canales de distribución siendo su objetivo centralincrementar las ocasiones de consumo atrayendo a la vez a nuevosconsumidores a través de planes comerciales y ejecución en cadapunto de venta, fortaleciendo sus marcas estratégicas y la lealtad ypreferencia de sus consumidores. Adicionalmente, los precios dealgunos sustitutos de la cerveza, como el vino y el pisco, estuvieronen niveles altos. Asimismo, hubo mayor actividad comercial detodos los participantes en la industria cervecera chilena.En este contexto, alrededor de nueve de cada diez cervezasconsumidas en Chile durante 2006 fueron productos CCU,alcanzando una participación de mercado de aproximadamente86%, de acuerdo a estimaciones internas.En el mes de abril, se lanzó una nueva variedad de Cristal, CristalRed Ale, una cerveza de color rojizo, con agradable amargor, buencuerpo y refrescante, con todo el sabor de una cerveza Ale. Estaextensión de línea fue publicitada bajo el slogan “Así También NosGusta” y lanzada en distintos empaques, como botellas de litro–tanto retornables como desechables–, lata de 350 cc, long neckde 355 cc y retornable individual de 330 cc, entre otros.En septiembre, para el mes de la Patria, Cristal lanzó la campañapublicitaria “Chileno”, que muestra el aporte positivo de personajesnacionales en distintas áreas no convencionales, recogiendo elChile cotidiano a través de anécdotas que han marcado un hito,figuras reales reconocidas por destacar en el exterior o que se hanconvertido en mitos urbanos.75%64%40%Durante enero y febrero, cerveza Cristal, la principal marca decerveza de la Compañía, realizó siete espectáculos en las playasmás concurridas del país, reuniendo a más de 80.000 personasen el ciclo de conciertos “Cristal en Vivo”.Contribucióna los ingresosde explotaciónconsolidadosContribuciónal resultadooperacionalconsolidadoContribuciónal EBITDAconsolidado32 Memoria Anual CCU 2006