Sin embargo, de acuerdo a estimaciones internas, ACNielsensubestima la participación de mercado de Compañía Pisquera deChile, por el mayor nivel de venta directa a clientes de CPCh y porla mayor presencia en ciudades pequeñas que no son cubiertaspor ACNielsen.Marcas La Compañía ingresó al mercado del pisco con RutaNorte, una marca enfocada al segmento de hombres y mujeresjóvenes mayores de 18 años, consumidores habituales que buscancalidad y asocian su marca de pisco a su estilo de vida. El conceptodetrás de su campaña es la “Piscología”, definida como el saberespontáneo que observa, estudia y explica todo el universo delos momentos de relajo y entretención, desde lo más actitudinal,simple y cotidiano. Todos somos Piscólogos.Mango Light y La Serena Sour en el segmento sour, el de másalto crecimiento de la industria, donde CPCh es líder. Este amplioportafolio de productos permite a la Compañía tener una presenciaimportante en todas las categorías de la industria.Durante el año 2003, la Compañía introdujo el Modelo dePreferencia en este segmento, con el cual mide el valor de susmarcas. Con este modelo, la Compañía realiza un seguimientoperiódico de los indicadores de preferencia, obteniendo informaciónque luego se traduce en un eficiente y oportuno método de tomade decisiones para cada marca, y permite además, medir en formaconcreta el desempeño de los responsables de éstas. Durante elaño <strong>2006</strong>, el indicador de Primera Preferencia alcanzó 42% parael total de las marcas de CPCh.Luego de la asociación con Control, el portafolio de marcasde la Compañía se expandió considerablemente, incluyendoactualmente Ruta Norte, Campanario y Control en el segmentomasivo, Mistral y Tres Erres en el segmento premium, La Serenaen el segmento de conveniencia y Ruta Sour, Ruta Sour Pica, RutaSour Light, Ruta Sour Mango, Campanario Sour, Campanario SourLight, Campanario Sour Pica, Campanario Mango, CampanarioProducciOn A la planta San Carlos que Pisconor poseía enVicuña, Valle de Elqui, IV Región de Chile, se agregaron las plantasque poseía Control en Vallenar, III Región, La Serena, Pisco Elqui,Sotaquí, Monte Patria, Rapel, Tulahuén y Salamanca en la IV Región.En octubre de 2005 se cerró Tulahuén, en julio de <strong>2006</strong> Rapel yen diciembre de <strong>2006</strong> Vallenar. Las plantas restantes, en conjuntotienen una capacidad de producción de 227 mil hectolitros de50 <strong>Memoria</strong> <strong>Anual</strong> <strong>CCU</strong> <strong>2006</strong>
pisco. Las plantas de San Carlos y La Serena son las únicas dosque cuentan con líneas de embotellado, con una capacidad totalde 18.000 botellas por hora.DistribuciOn Luego de la formación de CPCh, el pisco sevende a través de una fuerza de ventas exclusiva en todos loscanales del país, dándole más foco a la venta de este productotoda vez que los nuevos volúmenes lo justifican. La única excepciónes el plan piloto que está llevando a cabo Comercial <strong>CCU</strong> en elsur del país, donde una sola fuerza de ventas comercializa todoslos productos de <strong>CCU</strong>.Para aprovechar las sinergias existentes, la distribución del piscose realiza en forma conjunta con todos los otros productos de laCompañía a través de Transportes <strong>CCU</strong> Ltda.Resultado Operacional Durante el año <strong>2006</strong>, los ingresospor ventas aumentaron 15,1% llegando a $33.557 millones,explicado por un aumento de 14,2% en el precio promedio y 1,0%en los volúmenes de venta. El crecimiento en el precio promediose explica por la disminución de los descuentos y un mayor mixde venta de productos premium.El costo de explotación aumentó 1,4% alcanzando $20.055 millonesel año <strong>2006</strong>, sin embargo como porcentaje de las ventas disminuyóde 67,9% el año 2005 a 59,8% el año <strong>2006</strong>, por dilución de algunoscostos fijos.Por su parte, los gastos de administración y ventas aumentaron17,4% a $12.788 millones, como porcentaje de las ventasaumentaron de 37,4% el año 2005 a 38,1% el año <strong>2006</strong>,principalmente por mayores gastos de distribución y marketing.De este modo, el resultado operacional mejoró en $2.238 millones,pasando de una pérdida de $1.525 millones el año 2005 a unautilidad de $713 millones el año <strong>2006</strong>. Por su parte el EBITDAmejoró en $2.517 millones, pasando de una pérdida de $684millones a una utilidad de $1.833 millones.Perspectivas Futur as El Plan Estratégico de CPChpara el período 2005-2007 fue presentado en la <strong>Memoria</strong> <strong>Anual</strong>2005. En él se establecen las prioridades para este segmentode negocio de la Compañía. Este plan consta de cinco ObjetivosEstratégicos basados en los pilares de Rentabilidad, Crecimientoy Sustentabilidad.CPCh debe continuar introduciendo novedades al mercado paraobtener el liderazgo de la industria. Para esto y para obtener elliderazgo en las preferencias de los consumidores, continuará conuna inversión considerable en marketing, duplicando la inversiónde la competencia.Para poder hacer frente al crecimiento esperado, CPCh debe contarcon la capacidad productiva necesaria y que cumplacon los más altos estándares de calidad para asegurarel valor de la Compañía en el largo plazo.CPCh debe continuar mejorando sus resultados,a lo cual contribuirá la nueva planta que seconstruye en Ovalle y los menores costos dela uva.<strong>2006</strong> 2005 2004 2003Volumen (miles de hectolitros) 205 203 70 32Ingresos de explotación 33.557 29.143 8.776 4.668Costos de explotación (20.055) (19.778) (6.591) (3.431)Gastos de administración y ventas (12.788) (10.891) (4.481) (3.240)Resultado operacional 713 (1.525) (2.296) (2.003)Margen operacional 2,1% -5,2% -26,2% -42,9%EBITDA 1.833 (684) (2.030) (1.862)Margen EBITDA 5,5% -2,3% -23,1% -39,9%Cifras en millones de pesos al 31 de diciembre de <strong>2006</strong>Capacidad producciónde pisco en <strong>2006</strong>Capacidad instalada nominalPisco Elqui Sotaquí Monte Patria Salamanca Totalpor año (miles de hectolitros) 11,7 93,7 93,7 28,4 227,5Pisco51
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