jilid 1

140
yang irit. Hemat bahan bakar atau irit merupakan diferensiasi yang
secara jelas dapat memberikan nilai tambah bagi konsumen.
Rajanya Diesel
Diferensaiasi harus merupakan keunggulan dari pesaing
Tidak ada produk yang tanpa pesaing. Untuk itu diferensiasi yang
dilakukan harus memiliki nilai lebih dibanding pesaing. Dengan
demikian produk memiliki posisi lebih kokoh dibanding pesaing.
Contoh yang menarik adalah Komix. Semula setiap obat batuk selalu
dikemas dalam botol atau tablet. Komix membuat keunggulan melalui
perubahan botol ke sachet. Inti diferensiasi Komix adalah memberi
kemudahan dapat dikonsumsi kapan saja dan dimana saja
Diferensiasi harus memiliki keunikan
Keunikan diartikan sebagai sesuatu yang berbeda namun
perbedaan tersebut sangat khas dan sulit ditiru pihak lain. Salah
satu cara agar tidak gampang ditiru maka diferensiasi tersebut