jilid 1

Pada tiap tahap tersebut terdapat peluang dan masalah yang
berbeda-beda dalam kaitannya dengan strategi pemasaran dan potensi
laba. Dengan mengenali tahap di mana suatu produk sedang berada,
atau yang akan dituju, pihak manajemen dapat merumuskan rencana
dan strategi pemasaran yang tepat.
Perlu untuk diperhatikan bahwa aplikasi konsep PLC tidaklah
terbatas pada product form life cycle saja, tetapi juga meliputi product
line life cycle, product category life cycle, industry product life cycle,
individual product life cycle, bahkan brand life cycle. Meskipun
demikian, ada pula pakar yang tidak sependapat, diantaranya
McCarthy dan Perreault (1990) serta Dhalla dan Yuspeh (dalam Weitz
dan Wensley, 1988) yang menyatakan bahwa produk dan merek
individual tidak memiliki PLC. Argumen yang dikemukakannya adalah
bahwa produk dan merek individual dapat diperkenalkan di tahap mana
saja dalam PLC (kasus me-too product). Di samping itu, penjualan dari
produk individual seringkali tidak mengikuti pola umum PLC.
Melengkapi kritiknya tersebut, McCarthy dan Perreault menyarankan
penggunaan istilah Market Life Cycle atau Product-market Life Cycle
daripada Product Life Cycle. Dalam buku ini istilah yang akan
digunakan adalah Product Life Cycle, karena istilah ini telah diterima
secara umum dan dipakai secara luas.
Selain karakteristik di atas, PLC juga memiliki beberapa
karakteristik sebagai berikut :
• Tidak setiap produk melalui semua tahapan. Beberapa produk
bahkan ada yang tidak pernah melewati tahap perkenalan.
Umumnya produk yang gagal memasuki semua tahapan ini adalah
produk-produk yang berkaitan dengan teknologi dan mode (fad).
Contohnya: produk-produk elektronik (walkman, tape recorder,
komputer dan aksesorinya, dan lain-lain), komponen-komponen
tertentu (transistor, IC, dan lain-lain), perangkat lunak komputer
245