jilid 1

156
keluarga. Untuk itu setiap mobil Kijang yang dilahirkan haruslah
selalu mengacu pada mobil keluarga, dengan memiliki tempat
duduk yang longgar, dan nyaman
Lifebuoy mengatakan sebagai sabun kesehatan, maka artinya ia
sedang membangun kepercayaan kepada setiap pelanggan
bahwa sabun tersebut memang benar-benar untuk kesehatan.
Untuk membangun kepercayaan tersebut Lifebuoy akan tetap
setia dengan posisi yang dinyatakannya
Majalah Tempo menyatakan enak dibaca dan perlu, maka artinya
ia sedang membangun kepercayaan kepada setiap pelanggan
bahwa majalah Tempo memang perlu dibaca karena beritanya
yang selalu aktual dengan menggunakan bahasa yang enak
dibaca karena tidak terlalu menggunakan bahasa yang formal
Sampoerno hijau memposisikan dirinya sebagai rokok komunitas
masyarakat kelas bawah. Untuk itu dalam mengkomunikasikan
produknya model yang digunakan adalah sekelompok orang
kebanyakan, dengan nuansa gotong royong dan kebersamaan
yang merupakan gambaran masyarakat kebanyakan
Contoh-contoh tersebut diatas adalah positioning sebuah
produk barang. Pada dasarnya kegiatan positioning juga diberlakukan
untuk produk yang berupa jasa. Perhatikan beberapa positioning
berikut ;
Malaysia is truly Asia. Dalam hal ini Malaysia ingin membangun
kesan dibenak wisatawan bahwa segala apa yang ada di Asia,
terdapat di Malaysia, dengan maksud dengan datang ke Malaysia
akan mendapatkan apa saja yang ada di Asia. Positioning ini
tentunya harus disosialikan dan dipahami benar oleh segala
lapisan masyarakatnya untuk dilaksanakan secara konsisten.
Dengan cara ini maka pada benak konsumen akan benar
mengakui bahwa Malaysia is truly Asia.
Thailand, tourism haven of far east. Dalam hal ini Thailand lebih