jilid 1

Penundaan: lihat sudut pandangnya dulu, baru pemecahannya.
Otonomi obyek: biarkan masalah tersebut seperti apa adanya.
Gunakan tempat yang umum: ambil keuntungan dari
keterbiasaan sebagai titik tolak.
Keterlibatan/keterlepasan: ambil posisi antara masuk kesuatu
masalah dan berdiri di luarnya, sehingga dapat melihatnya
sebagai suatu keseluruhan.
Gunakan metafora: biarkan hal-hal yang tidak relevan dan
kebetulan memberikan analogi yang dapat menjadi sumber
sudut pandang baru.
Tahap II: Penyaringan Ide
Tahap penyaringan ide terdiri atas sejumlah aktivitas yang
dirancang untuk mengevaluasi suatu konsep produk baru.
Konsekuensinya, akan ada banyak konsep baru yang dieliminasi dalam
tahap ini. Setidaknya, informasi yang diperoleh dalam tahap
penyaringan dapat membantu pihak manajamen untuk: (1)
memproyeksikan tingkat permintaan potensial, (2) mengidentifikasi
peluang keberhasilan produk, dan (3) memperkitakan tingkat kani-
balisasi. Kegiatan-kegiatan penyaringan dapat meliputi studi potensi
pasar (market potensial studies), pengujian konsep (concept test), dan
model skoring (scoring model).
• Studi Potensi Pasar
Melalui studi ini dapat diperkirakan jumlah pembeli potensial,
tingkat pembelian poxensial, dan situasi persaingan (siapa pesaing
utama, kemungkinan reaksinya, dan peluang terjadinya kompetisi
harga).
• Pengujian Konsep
Pengujian konsep merupakan metode yang berusaha mengukur
minat pembeli suatu produk sebelum prototype aktualnya
dikembangkan. Pengujian ini bermanfaat untuk memberikan
205