matilde di canossa - Provincia di Reggio Emilia

tradizione e di cultura.
È noto che una marca può coprire un numero anche elevato di prodotti, purché
tutti coerenti tra loro, ovvero con una stessa filosofia. Prodotti che si rivolgono
allo stesso mercato, ma con posizionamenti in diverse fasce di prezzo e di
immagine, convivono precariamente sotto la stessa marca.
Solo in assenza di tensioni all’interno della marca, si può esplicare il potenziale
di un marchio (che non è altro che un nome ed un segno grafico) in un concetto
di marca. Quest’ultima è un contenitore ben più ampio di significati.
LA CONVIVENZA CON LE MARCHE AZIENDALI
Un altro motivo per realizzare un’attenta selezione di aziende e prodotti
riguarda la convivenza tra la marca o comunque le scelte imprenditoriali del
singolo produttore da un lato e la marca matildica dall’altro.
In fase di partenza, non si potrà trascurare l’esistenza pregressa di marchi che
richiamano il concetto e la valenza del territorio matildico; si tratta di marchi
che possono creare una difficoltà a livello di coerenza e di precisione con cui la
marca matildica potrà essere recepita. Si riporta di seguito un esempio di questi
marchi esistenti sul mercato.
La marca è un patrimonio fragile, a forte rischio di disaffezione. Il branding è il
processo con cui si carica il brand di
significati, per trasmettere al mercato
un’opportuna identità (brand identity) e
per fornire alla marca stessa un valore
(brand equity).
Il singolo imprenditore deve essere
consapevole che le sue scelte aziendali
incideranno sulla marca collettiva; se
non sarà disponibile a remare nella
stessa direzione, è opportuno che
non partecipi all’iniziativa, altrimenti
rischierebbe di impoverire le valenze
della marca collettiva.
In altri termini, il marketing mix di
qualsiasi impresa od aggregato di
imprese, per essere efficace, deve
essere assolutamente coerente. Ogni