matilde di canossa - Provincia di Reggio Emilia

ÿ I valori sostanziali descrivono la base di riferimento; la sostanza del marchio
ombrello è: Alto Adige è vigoroso, affidabile e solido.
ÿ I valori centrali sono il nucleo del marchio, ne rispecchia la cultura. Le genti
dell’Alto Adige si concedono il tempo per godersi la vita. Per questo motivo,
nonostante i suoi contrasti e la sua varietà, il marchio emana anche pace e
tranquillità.
ÿ Al vertice della piramide ci sono i valori che definiscono il profilo del
marchio (differenziatori). Cosa rende l’Alto Adige unico ed inconfondibile?
Il marchio deve essere cordiale, nel senso di diretto e caloroso. Il marchio è
inoltre ricco di contrasti come la natura del territorio e ricco di tradizioni
come la cultura dell’Alto Adige.
Successivamente sono stati elaborati gli elementi fondamentali della nuova
immagine, ossia del marchio ombrello: il “Südtirol-Panorama”, i caratteri
tipografici ed i colori, oltre ad esempi applicativi come dépliant, confezioni
ed articoli di merchandising. Tutto questo è avvenuto con l’ausilio di svariati
workshop:
I) i partecipanti abbozzano formulano la loro visione del marchio ombrello
II) si presenta una prima visualizzazione dell’identità di marchio; la
discussione su colori, forme ed immagini affina il profilo del marchio
III) si presentano 300 bozzetti per il nuovo logo; ne vengo scelti e
discussi quattro; nasce nel contempo la prima versione dello slogan di
posizionamento
IV) si presentano due progetti di design e si riprende a lavorare sullo slogan
di posizionamento; si decide di non esporre un panorama arbitrario, ma
un’immagine concreta delle Dolomiti
V) il marchio settoriale del latte: le latterie sono il primo settore a lanciare un
processo di marchio, alla luce del fatto che il differenziatore prioritario del
latte altoatesino è proprio la sua provenienza, richiamando i valori fresco,
soleggiato e gustoso