matilde di canossa - Provincia di Reggio Emilia
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Il <strong>di</strong>sciplinare può partire con obiettivi ridotti, per poi alzare progressivamente<br />
il livello. Nel <strong>di</strong>sciplinare del <strong>di</strong>stretto dei Colli Esini si specificava inizialmente<br />
una serie <strong>di</strong> griglie all’ingresso: per esempio, era obbligatorio partecipare ad un<br />
corso <strong>di</strong> formazione (si è quin<strong>di</strong> chiesta <strong>di</strong>sponibilità <strong>di</strong> tempo, non <strong>di</strong> denaro);<br />
inoltre, ogni prodotto doveva avere le proprie schede, con cui raccontarsi.<br />
Secondo l’interlocutore, ci sono GAL interessanti, come quello dell’Antico<br />
Frignano, che possono riguardare anche il territorio matil<strong>di</strong>co.<br />
IL CASO DEL MARCHIO OMBRELLO E MARCHIO DI QUALITA’<br />
ALTO ADIGE – SUD TIROL<br />
Il percorso compiuto dal marchio Alto A<strong>di</strong>ge – Südtirol è particolarmente<br />
significativo. Il presupposto <strong>di</strong> partenza era costituito dal seguente concetto:<br />
l’Alto A<strong>di</strong>ge, quale destinazione turistica e luogo <strong>di</strong> origine <strong>di</strong> prodotti e servizi<br />
<strong>di</strong> qualità, é esposto alla massiccia concorrenza <strong>di</strong> molte altre regioni e <strong>di</strong> altri<br />
paesi.<br />
Il progetto del marchio ombrello era quin<strong>di</strong> finalizzato allo sfruttamento dei<br />
potenziali sinergici ed all’unione delle forze, per aumentare significativamente<br />
l’incisività commerciale.<br />
I presupposti per il successo del marchio ombrello sono stati: un chiaro profilo,<br />
valori ben co<strong>di</strong>ficati, un inequivocabile posizionamento. Non si è trattato <strong>di</strong><br />
uniformità, ma piuttosto <strong>di</strong> un reciproco trasferimento d’immagine tramite una<br />
comune impostazione grafica e la trasmissione <strong>di</strong> un comune messaggio.<br />
L’uso del marchio ombrello è subor<strong>di</strong>nato alla sussistenza dei seguenti requisiti:<br />
• l’utilizzatore del marchio, la sua attività od il suo prodotto devono essere<br />
compatibili con l’identità ed il posizionamento del marchio ombrello e<br />
devono possedere i necessari requisiti <strong>di</strong> <strong>di</strong>retta associabilità all’Alto A<strong>di</strong>ge<br />
in quanto impresa, attività o prodotto tipico, peculiare e caratteristico della<br />
regione<br />
• nei settori produttivi il marchio ombrello può essere utilizzato esclusivamente<br />
per beni prodotti interamente in Alto A<strong>di</strong>ge oppure che abbiano subito<br />
la loro prevalente o comunque ultima sostanziale ed economicamente<br />
giustificata lavorazione in provincia <strong>di</strong> Bolzano. Nel caso dei servizi, il<br />
marchio ombrello può essere utilizzato solamente per i servizi interamente<br />
erogati sul territorio altoatesino<br />
• deve avvenire l’impiego <strong>di</strong> materiali o <strong>di</strong> materie prime <strong>di</strong> prevalente<br />
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