matilde di canossa - Provincia di Reggio Emilia

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Le diverse fasi del percorso Per prima cosa, la Giunta Provinciale dell’Alto Adige ha deciso a livello formale la creazione e la gestione del marchio ombrello. Il progetto è iniziato con un’ampia analisi del mercato e della concorrenza. Nel contempo sono stati eseguiti un inventario dei marchi più importanti dell’Alto Adige, nonché interviste alle relative imprese. Sulla base dei risultati ottenuti, sono state chiarite l’identità del marchio ombrello e la questione dell’unicità dell’Alto Adige. A questo scopo sono stati definiti e disposti in sequenza gerarchica nella piramide i valori rappresentati dal marchio. Questa piramide è stata la base per l’identità del marchio; in essa, i valori rappresentati dal marchio ombrello sono stati suddivisi in valori sostanziali, valori centrali e differenziatori.
ÿ I valori sostanziali descrivono la base di riferimento; la sostanza del marchio ombrello è: Alto Adige è vigoroso, affidabile e solido. ÿ I valori centrali sono il nucleo del marchio, ne rispecchia la cultura. Le genti dell’Alto Adige si concedono il tempo per godersi la vita. Per questo motivo, nonostante i suoi contrasti e la sua varietà, il marchio emana anche pace e tranquillità. ÿ Al vertice della piramide ci sono i valori che definiscono il profilo del marchio (differenziatori). Cosa rende l’Alto Adige unico ed inconfondibile? Il marchio deve essere cordiale, nel senso di diretto e caloroso. Il marchio è inoltre ricco di contrasti come la natura del territorio e ricco di tradizioni come la cultura dell’Alto Adige. Successivamente sono stati elaborati gli elementi fondamentali della nuova immagine, ossia del marchio ombrello: il “Südtirol-Panorama”, i caratteri tipografici ed i colori, oltre ad esempi applicativi come dépliant, confezioni ed articoli di merchandising. Tutto questo è avvenuto con l’ausilio di svariati workshop: I) i partecipanti abbozzano formulano la loro visione del marchio ombrello II) si presenta una prima visualizzazione dell’identità di marchio; la discussione su colori, forme ed immagini affina il profilo del marchio III) si presentano 300 bozzetti per il nuovo logo; ne vengo scelti e discussi quattro; nasce nel contempo la prima versione dello slogan di posizionamento IV) si presentano due progetti di design e si riprende a lavorare sullo slogan di posizionamento; si decide di non esporre un panorama arbitrario, ma un’immagine concreta delle Dolomiti V) il marchio settoriale del latte: le latterie sono il primo settore a lanciare un processo di marchio, alla luce del fatto che il differenziatore prioritario del latte altoatesino è proprio la sua provenienza, richiamando i valori fresco, soleggiato e gustoso
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