matilde di canossa - Provincia di Reggio Emilia
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I risultati del processo strategico e <strong>di</strong> design, nel corso <strong>di</strong> otto presentazioni, sono<br />
stati illustrati ai rappresentanti della politica, dei settori economici, delle agenzie<br />
pubblicitarie dell’Alto A<strong>di</strong>ge, delle agenzie dei gran<strong>di</strong> marchi e della stampa.<br />
L’obiettivo è il rapido coinvolgimento <strong>di</strong> gruppi <strong>di</strong> interesse nel processo, per<br />
verificare il percorso scelto. Il progetto viene <strong>di</strong>scusso in presenza <strong>di</strong> oltre 150<br />
partecipanti. La strategia ed il design sono poi stati ottimizzati e finalizzati in<br />
base al feedback ottenuto dalle presentazioni.<br />
Questo l’elenco delle presentazioni svolte:<br />
1. gli assessori provinciali<br />
2. la frutticoltura<br />
3. la viticoltura ed altri settori<br />
4. le latterie<br />
5. il turismo<br />
6. lo speck<br />
7. il settore promozionale dell’Alto A<strong>di</strong>ge<br />
8. le agenzie promo-pubblicitarie dei prodotti<br />
Successivamente, con una conferenza stampa, il marchio ombrello è<br />
stato presentato al pubblico.<br />
Nel contempo, si è prevista l’istituzione <strong>di</strong> una consulta per il marchio ombrello,<br />
con l’incarico <strong>di</strong> elaborare il regolamento per l’utilizzo e l’assegnazione. La<br />
consulta si compone <strong>di</strong> un rappresentante per ognuno dei settori commercio,<br />
turismo, artigianato, industria, agricoltura; <strong>di</strong> un rappresentante <strong>di</strong> una<br />
agenzia <strong>di</strong> marketing; <strong>di</strong> un rappresentante della Camera <strong>di</strong> Commercio; <strong>di</strong> un<br />
rappresentante del Comitato Qualità; <strong>di</strong> un rappresentante della cultura e <strong>di</strong> un<br />
rappresentante delle attività ricreative.<br />
È quin<strong>di</strong> iniziato il processo <strong>di</strong> elaborazione del regolamento (a cura della<br />
consulta del marchio ombrello) e sono state definite le regole per l’assegnazione e<br />
l’utilizzo del marchio; inoltre, è stato elaborato un sistema <strong>di</strong> controllo plurista<strong>di</strong>o<br />
a vari livelli e sanzioni.<br />
Nella prima riunione della consulta del marchio ombrello si sono <strong>di</strong>scussi i tratti<br />
fondamentali del regolamento per l’assegnazione e l’utilizzo del marchio stesso.<br />
Si è voluto da un lato permettere la rapida e semplice assegnazione per l’offerta<br />
<strong>di</strong> prodotti e servizi <strong>di</strong> qualità, consentendo la veloce <strong>di</strong>ffusione del marchio,<br />
dall’altro impe<strong>di</strong>re il danneggiamento del marchio tramite abusi od applicazioni<br />
errate.<br />
Dopo alcuni mesi è avvenuto il lancio del portale del marchio ombrello, dove gli<br />
applicatori, le agenzie e gli interessati potevano trovare: tutte le informazioni sul