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Foto: Divulgação<br />
Ann Handley<br />
Principais objetivos das eMPReSAS B2B<br />
ao utilizar o MARKeting de conteúdo<br />
Geração de leads: 87%<br />
Reconhecimento de marca: 83%<br />
Engajamento: 80%<br />
Nutrição de leads: 78%<br />
Vendas: 75%<br />
Retenção de clientes/fidelização: 67%<br />
Evangelização do cliente: 56%<br />
Venda adicional/<strong>venda</strong> cruzada: 49%<br />
Bons exemplos de blogs não faltam no mercado,<br />
como revelamos na edição de julho deste<br />
ano (o link de acesso ao PDF está no fim da<br />
página 85).<br />
A CPFL Energia criou uma websérie de dez<br />
episódios chamada Caminhos da Energia para<br />
ampliar o debate sobre os desafios e as tendências<br />
do setor energético brasileiro.<br />
A Resultados Digitais, startup de marketing<br />
digital com sede em Florianópolis (SC), realiza<br />
um megaevento anual na capital catarinense<br />
com dezenas de palestras e centenas de participantes<br />
de todo o Brasil. A RD também organiza<br />
seminários e palestras on-line periodicamente.<br />
Aplicativos como Snapchat e Periscope permitem<br />
que você grave e compartilhe vídeos em<br />
tempo real com seus seguidores.<br />
Independentemente do formato do conteúdo<br />
ou do canal de distribuição que adotar, a primeira<br />
lição que você precisa ter em mente quando<br />
pensar em marketing de conteúdo é que ele deve<br />
ser tratado não apenas como um canal de comunicação,<br />
mas como uma ferramenta de prospecção<br />
e pós-<strong>venda</strong>.<br />
O mercado de <strong>venda</strong>s mudou com as inovações<br />
propostas pela tecnologia. Hoje, o relacionamento<br />
com o cliente pode ser customizado e automatizado,<br />
sem precisar ser frio. Tanto prospecção quanto<br />
o pós-<strong>venda</strong> podem ser feitos de forma mais direcionada<br />
e baseados em valor.<br />
Fonte: 2015 Small Business Content Marketing Tools – Content Marketing Institute<br />
Principais objetivos do MARKeting de<br />
conteúdo peNSAdo PARA <strong>venda</strong>s<br />
*Prospecção<br />
Contribuir para que sua marca seja mais facilmente<br />
encontrada por futuros clientes<br />
A partir do momento que você mantém um trabalho<br />
planejado e consistente de produção de conteúdos<br />
relacionados à sua área de atuação, estará ampliando<br />
sua presença nos resultados de busca do Google e em<br />
outros mecanismos de pesquisa e, naturalmente,<br />
será mais facilmente encontrado por quem, até então,<br />
talvez jamais tivesse ouvido falar de sua marca.<br />
Servir como um atestado de credibilidade<br />
para sua marca<br />
Quando encontrado por esse novo possível futuro<br />
cliente, você oferecerá mais motivos para fazê-lo<br />
permanecer em seu site, atestar seus diferenciais e<br />
se interessar em fazer parte de sua base de e-mails<br />
para receber – ou mesmo comprar – mais conteúdo.<br />
Criar mecanismos para captação, qualificação<br />
e segmentação de prospects<br />
O bom conteúdo é moeda de troca. Adiante, vamos<br />
apresentar um passo-a-passo para que você desenvolva<br />
um método para gerar uma lista de prospects continuamente<br />
atualizada com as informações exatas de<br />
que seu time de <strong>venda</strong>s precisa para vender melhor.<br />
<strong>venda</strong>mais.com.br - novembro 2015 81