Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer

More documents

Recommendations

Info

Riktlinjer för applikationsutveckling ................................... 147 Kristallklart syfte ........................................................................ 147 Hitta din nisch ............................................................................. 148 Användarupplevelsen ................................................................. 149 Marknadsföring av applikationen ........................................... 149 Utveckla applikationen .............................................................. 149 Applikationens vikt ..................................................................... 150 Sammanfattning ..............................................................................150 9. sMs & MMs. TexT- och MUlTiMediaMeddelanden .............153 Vad är SMS? .....................................................................................153 Vad är ett MMS? .............................................................................155 Etiska riktlinjer vid användning av SMS ........................156 Olika användningsområden ......................................................158 Direktrespons ................................................................................158 Mobilbaserade kampanjer ......................................................... 160 Prenumeration och klubbdeltagande .....................................161 Service ............................................................................................ 163 Att bygga en utskickslista ............................................................163 Hur det fungerar ..............................................................................165 Rapportering och utvärdering ................................................167 Sammanfattning ............................................................................168 10. annonsering ....................................................................171 Annonsering på den traditionella webben ..........................172 Annonsering i den mobila kanalen ........................................173 Nuläget ........................................................................................... 173 Fördelar ...........................................................................................174 Nackdelar ........................................................................................175 Sammanfattning för- och nackdelar .......................................177 Annonsplatser ....................................................................................177 Annonsformat ....................................................................................178 Standardformat .............................................................................178 Specialformat ................................................................................ 179 TV- och Radiospotar .................................................................. 180 Landningssidor ................................................................................181 Att rikta annonser ...........................................................................182 Basmöjligheter.............................................................................. 182 Kund- och inloggningsdata som bas för segmentering ... 183 Att planera och köpa ....................................................................184 Målformulering ............................................................................ 184 Val av platser ................................................................................. 185 Placeringar på en sida ................................................................ 187 Att köpa .......................................................................................... 187 Optimera och utvärdera kampanjen .....................................189 Sammanfattning ............................................................................. 190
11. andra säTT aTT nÅ UT ........................................... 193 Sponsra innehåll .............................................................................193 Söktjänster .........................................................................................195 Sökmotoroptimering .................................................................. 197 Sponsrade länkar ......................................................................... 198 Sociala Medier och användardrivna guider ...................198 Augmented reality .......................................................................... 200 Mobila taggar....................................................................................201 Bluetooth-zoner ................................................................................ 202 Sammanfattning ............................................................................. 203 12. MÅl och MeTod ............................................................207 Fyra kommunikationsmål .......................................................... 207 Kännedom .....................................................................................208 Intresse och attityd ..................................................................... 210 Beteende .........................................................................................212 Relation ...........................................................................................215 Konklusion – den mobila kommunikationsmatrisen ....217 13. börJan PÅ forTsäTTningen ...........................219 Så, vad är det som händer? .......................................................219 Inledningen av ett teknikskifte ................................................. 220 Innehållet då – vilka blir de nya tjänsterna? .................. 222 Söktjänster..................................................................................... 223 Användardrivna guider ............................................................ 223 Sociala medier .............................................................................. 224 Betalningslösningar .................................................................... 224 Koppling av fysiska produkter till internet .......................... 225 Augmented reality ....................................................................... 226 Personanpassade tjänster .......................................................... 226 Boken är slut, vad gör du nu? ................................................. 227 foTnoTer och inTervJUer ........................................ 231 Fotnoter .................................................................................................231 Intervjuade personer ..................................................................... 235
Page 1 and 2: MARKNADSFÖRING I MOBILEN SLUTET P
Page 3: Marknadsföring i Mobilen slUTeT P
Page 6 and 7: marknadsföring i mobilen - slutet
Page 8 and 9: 2. användarna och användandeT ...
Page 12 and 13: 10 förord Vi befinner oss i börja
Page 14 and 15: 12 Historien om Ponnyexpressen har
Page 17 and 18: inledning Den här boken riktar sig
Page 19 and 20: Bokens upplägg Boken är uppdelad
Page 21 and 22: en” eller ibland ”den vanliga w
Page 25: del i: den Mobila kanalen - en orie
Page 28 and 29: 100% 26 75% 50% 25% 0% 1997 1998 19
Page 30 and 31: In 2008 not one company spent more
Page 32 and 33: 30 Vanligtvis har även en smartpho
Page 34 and 35: Jag har jobbat med mobila lösninga
Page 36 and 37: 34 riteten av de applikationer som
Page 38 and 39: 36 1997 1998 1999 2000 2001 2002 20
Page 40 and 41: 38 Expressen riktar en löpsedel ti
Page 43 and 44: 2. användarna och användandeT Mob
Page 45 and 46: Funktioner i mobilen vi använder F
Page 47 and 48: kan dock förväntas öka kraftigt
Page 49 and 50: hur användandet växer kraftigt ti
Page 53 and 54: 3. reklaM i Mobilen Denna bok täck
Page 55 and 56: Allt fler företag erbjuder sina ku
Page 57 and 58: Men om ett företag placerar en ann
Page 59 and 60: enkelriktade kommunikationen kommer
Page 61 and 62:
Minnesgoda läsare kan säkert erin
Page 65 and 66:
4. ekosysTeMeT - Marknadens akTöre
Page 67 and 68:
man gör saker första gången. Med
Page 69 and 70:
Många olika aktörer kommer att pr
Page 71 and 72:
En annan potentiell intäktskälla,
Page 73 and 74:
enkelt för kunderna att ta del av
Page 75 and 76:
sammanfattning Mobiltelefonerna bli
Page 77 and 78:
5. Mobilen i MedieMixen Det som ske
Page 79 and 80:
I takt med att medieutbudet har vux
Page 81 and 82:
Mobile, Symbian och Blackberry. I v
Page 83 and 84:
Potentialen är dock så pass stor
Page 85 and 86:
Vad gäller annonsering på den mob
Page 87 and 88:
för informationsdjupet. Annonsen s
Page 89 and 90:
möjligheter som finns att få anv
Page 91 and 92:
Eller en bred nyhetssajt som behöv
Page 93 and 94:
den traditionella webben och nu äv
Page 95 and 96:
Personlig Mobilen är till skillnad
Page 97 and 98:
kunder för att sälja dem vidare.
Page 99:
sammanfattning Bland de riktigt sto
Page 102 and 103:
100
Page 104 and 105:
102
Page 106 and 107:
Skidskytte är inte längdskidor fa
Page 108 and 109:
106 Något som ofta noterats i bran
Page 110 and 111:
108 Ju fler ja du svarar på dessa
Page 112 and 113:
110
Page 114 and 115:
In addition to the standard insight
Page 116 and 117:
The mobile web is about: quick find
Page 118 and 119:
En populär tjänst på AMF:s mobil
Page 120 and 121:
118 Form och navigering När vi lä
Page 122 and 123:
mcDonald’s använder samma sidmal
Page 124 and 125:
122 att välja adress Idag råder f
Page 126 and 127:
124 som man har säkrat ska man då
Page 128 and 129:
126 CUPERTINO, California—April 2
Page 130 and 131:
128 Touchgrind är ett skateboardsp
Page 132 and 133:
arla var mycket tidigt ute när de
Page 134 and 135:
Drinkspiration är en tjänst från
Page 136 and 137:
Vi på Arla hade i flera år en jav
Page 138 and 139:
136 För den annonsör som tänker
Page 140 and 141:
arlas kokboksapplikation låg läng
Page 142 and 143:
140 Funktionalitet Vill du att tjä
Page 144 and 145:
142 inloggningsförfarande behövs.
Page 146 and 147:
144 av de tjänster som idag fordra
Page 148 and 149:
Jag skulle önska att Apple slipade
Page 150 and 151:
När man jobbar med en applikation
Page 152 and 153:
150 tiden utveckla applikationen. A
Page 154 and 155:
152 andelen män respektive kvinnor
Page 156 and 157:
H&m är ett av de företag som jobb
Page 158 and 159:
156 Vad gäller inkommande MMS finn
Page 160 and 161:
158 Enkelt att beställa olika anv
Page 162 and 163:
Pepsi har sedan 2002 arbetat med SM
Page 164 and 165:
162 För många marknadsförare är
Page 166 and 167:
164 Företag som normalt sett inte
Page 168 and 169:
166 annonsör ParTnEr annonsörens
Page 170 and 171:
168 En vidare analys kommer sedan g
Page 172 and 173:
170
Page 174 and 175:
500 375 250 125 0 2 000 1 500 1 000
Page 176 and 177:
mcDonald’s körde en kampanj där
Page 178 and 179:
176 Impact. Även om mobilens annon
Page 180 and 181:
En annons för Lufthansa i fem vers
Page 182 and 183:
Min mobil ger mig en betydligt bät
Page 184 and 185:
182 att rikta annonser Ju relevanta
Page 186 and 187:
184 enkla variabler är ur ett medi
Page 188 and 189:
186 är små men som sammantaget ge
Page 190 and 191:
188 alltså inte säkert att det bl
Page 192 and 193:
190 När kampanjen så är över ä
Page 194 and 195:
192
Page 196 and 197:
Time out är den ledande guiden til
Page 198 and 199:
Bilden visar resultatet av en sökn
Page 200 and 201:
i denna sökning på gräsklippare
Page 202 and 203:
Du står du på en gata i London oc
Page 204 and 205:
202 I Japan, där man lyckats enas
Page 206 and 207:
204 gör det mycket viktigt att fö
Page 208 and 209:
206
Page 210 and 211:
208 mind-position för ett redan v
Page 212 and 213:
210 sökmotoroptimera för relevant
Page 214 and 215:
212 Bluetooth-zoner kan också anv
Page 216 and 217:
214 och har tillräckligt informati
Page 218 and 219:
216 enkel sak som att tillhandahål
Page 220 and 221:
218
Page 222 and 223:
220 Det är ingen avlägsen framtid
Page 224 and 225:
222 innehållet då - vilka blir de
Page 226 and 227:
224 Men vi kommer också själva at
Page 228 and 229:
226 augmented reality Många lyfter
Page 230 and 231:
228 ■ Använd mobilen som en kana
Page 232 and 233:
230
Page 234 and 235:
8 Orvesto Konsument 2009:3. 9 Analy
Page 236 and 237:
mål och metod 1 Det ska dock noter
Page 238 and 239:
Om författaren Jonas Marking är m
show all

Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?