Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer

5. Mobilen
i MedieMixen
Det som sker i mobilen ska ses som en del av en mängd åtgärder som
annonsören genomför för att kommunicera med sin kund. Därför är
det viktigt att man inte analyserar den mobila kanalen som en isolerad
företeelse. För att skapa perspektiv inleds kapitlet med en överblick
av dagens svenska mediekonsumtion. Vi kommer att se att behovet av
medieplanering är stort för att kunna skapa en bra mix. Huvuddelen av
kapitlet beskriver sedan mobilens egenskaper som medium. Vi tittar
särskilt på de unika möjligheter som mobilen har vad avser positionering,
tillgänglighet och möjligheter till direktrespons.
Den svenska mediekonsumtionen
Bilden till vänster visar hur svensken i gemen konsumerar medier
över dagen. På morgonen ser vi att morgontidningen har en stor
andel av den totala mediekonsumtionen. I många hem står radion
på och många ser även på morgon-TV. På förmiddagen ser vi hur
användningen av internet tar över, men radion står fortfarande på.
Situationen är relativt konstant fram till sena eftermiddagen då TV
nästan totalt tar över fram till sena kvällen. När TV:n stängts av går
många istället över till datorn, spelar spel eller lyssnar på radio.
Mobilt internet finns faktiskt med i mätningen och ligger som en
tunn remsa högt i diagrammet. Andelen av den totala mediekonsumtionen
är förstås ännu låg – diagrammet avser alla svenskar mellan
15-79 år och det är fortfarande relativt få som använder mobilt
75