Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer

4. ekosysTeMeT
– Marknadens akTörer
Den mobila marknadsföringskanalen utgör inte bara en del av den
traditionella mediemarknaden utan måste också ses som en del av
telekommarknaden, en marknad som blir allt mer svåröverskådlig –
de traditionella aktörerna breddar sina erbjudanden och nya aktörer
slår sig in på marknaden. Skälet till trängseln är höga förväntningar
på nya intäkter, alla vill vara med och lägga beslag på en så stor del av
kakan som möjligt. Och intäkterna, som tidigare helt har kommit från
användarsidan, förväntas snart även strömma in från annonsörerna.
I detta kapitel utgår vi från modellen till vänster som visar sambandet
mellan de funktioner som behövs för att få kommunikationen
att flöda mellan företag och konsument. Funktioner i den övre delen
tillhör den traditionella telekommarknaden, medan funktioner i den
nedre snarare utgör en del av reklam- och mediemarknaden. Denna
sammanlänkning mellan två tidigare separerade marknader skapar
en komplex struktur som vi här ska försöka reda ut.
I modellens botten har vi annonsören som med sina samarbetspartners
kan utveckla olika typer av aktiviteter. Här har jag tagit upp
SMS, Annonser, Webbtjänster och Applikationer för att exemplifiera
olika flöden. För att nå fram till användaren, i toppen av modellen,
krävs att ett flertal olika funktioner är på plats. Vi börjar nedifrån.
63