Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer

Placeringar på en sida
Även om annonsplatserna som regel är begränsade till en spalt i den
mobila kanalen är det värt att fundera över var på en sida det är bäst att
ligga. Erfarenheten visar att olika placeringar kan ge stora skillnader
i resultat. Men bilden är inte enhetlig. Topplaceringen är exempelvis
mycket bra på en portal medan bottenplaceringen kan fungera bättre
på en nyhetssida. Det är inte så konstigt när man tänker efter, en annons
konkurrerar ju alltid med det redaktionella innehållet. En besökare på
en portal är troligtvis inte så fokuserad utan kan tänka sig att fördjupa
sig i vad som helst som fångar intresset. En person som har klickat på
en artikel är å andra sidan fokuserad på att läsa vidare och det är först
när artikeln är läst som han är villig att följa ett annat spår.
En fördel med den tydliga enspaltslösningen är att det blir lättare
att placera annonser i ordningsföljd. En annonsör som verkligen är
intresserad av besökarna på en viss sajt har möjlighet att köpa både
topp-, mitten- och bottenplaceringarna för att på så sätt kunna kommunicera
i tre steg.
att köpa
De två huvudmodellerna är att annonsören betalar per annonsexponering
eller per klick. Det finns även andra alternativ, som att annonsören
betalar ett fast pris för att ligga med under en viss tidsperiod
eller betalar per genomförda försäljningar. I grund och botten är dock
exponeringen den minsta beståndsdelen. Om det är fördelaktigt att
betala för exponering eller klick – eller annat resultat – beror ju på hur
många exponeringar som behövs för att generera ett klick samt hur
dessa exponeringar ska värderas. Om säljaren säljer per klick måste
hon göra en bedömning av hur framgångsrik den aktuella kampanjen
kommer att vara. Sannolikt vill hon också ha ett visst premium
för att hon tar på sig risken, det kan ju komma att behövas många
fler exponeringar än förväntat för att skapa rätt mängd klick. Det är
187