Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer

56
under senare år sett hur Microsoft har lagt allt mer fokus på att bygga
upp en egen plattform för annonsförsäljning, till exempel kommer
enklare versioner av programmen Excel och Word som kommer att
innehålla annonser. 2
Även om Google har varit mycket lyckosamma har många andra
innehållsleverantörer på webben dragits med lönsamhetsproblem. Ett
sätt att öka intäkterna av annonsförsäljning är att erbjuda annonsörerna
mer information om målgruppen. Kan man till exempel rikta
kommunikationen mot tydliga målgrupper kan innehållsleverantören
ta mer betalt för varje kontakt. Eftersom den mobila kanalen ger större
möjligheter till sådana riktade annonser finns stora förväntningar på
mobilen som reklamkanal. Hösten 2009 tog både Google och Apple
tydliga positioner genom att köpa varsitt annonsförsäljningsnätverk
för just den mobila kanalen. 3 Det mesta pekar alltså på att reklam kommer
att spela en ännu viktigare roll i det digitala fönstret i framtiden.
Även oönskad reklam kan vara effektiv...
Det är svårt att tänka sig en mer störande form av reklam än TVreklamen.
Men detta till trots är det en modell som fungerar mycket
väl. TV-mediet är till exempel mycket viktigt för företag som marknadsför
snabbrörliga konsumtionsvaror, företag vars reklam ofta är
illa omtyckt. Skälet till att reklamen ändå fungerar är att den avser
produkter som inte engagerar sina användare. När vi väl står i butik
fattar vi ofta snabba beslut baserade på igenkänning och vana. För
dessa företag är det således centralt att erövra en top-of-mind-position
hos kunden. Lyckas reklamen med detta kan den vara mycket
effektiv även om vi som konsumenter tycker illa om den.
Sedan webben etablerades som reklamkanal har stort fokus legat
på att skapa interaktion med kunderna. Ofta hävdas att den enkelriktade
reklamen är på utdöende. Jag är dock övertygad om att den