Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer

Potentialen är dock så pass stor att det finns skäl att tro att en lösning
kommer att utvecklas så småningom. Man kan till exempel tänka
sig att operatörerna skapar en gemensam organisation som har viss
access till operatörernas kunddatabaser. Annonshanteringssystemen
på olika sajter skulle sedan kunna vända sig till denna aktör för att
köpa en avpersoniferad profil för varje besökare i realtid. Därefter
skulle systemet kunna koppla ihop rätt profil med rätt annonsör. Operatörerna
skulle tjäna pengar på att sälja profildata, innehållsägarna
skulle kunna ta mer betalt för varje såld kontakt, annonsörerna skulle
få bättre träff och användarna skulle få mer relevant reklam. Det finns
emellertid en stor utmaning i att skapa ett IT-system som skulle kunna
kommunicera med samtliga operatörers databaser.
En annan metod, som i många omgångar prövats på den vanliga
webben, är att sajtägaren kräver att användaren registrerar sig och
loggar in för varje besök. Inloggning behövs eftersom det är svårt att
identifiera besökare från gång till gång, för den som inte är operatör
vill säga. Här är problemet att det är få sajtägare som vill skapa denna
tröskel, risken är stor att användarna försvinner. På vissa sajter är
det dock naturligt att man måste registrera sig, som till exempel när
man accessar sin webbmail. Går flera sajter dessutom ihop och delar
informationen så kan ett nätverk skapas med stor räckvidd.
Nästa nivå är att operatören, eller nätverk av sajtägare, samlar information
om användarnas beteende för att på så sätt lista ut vad de
är intresserade av. Vet man till exempel att en viss besökare brukar
besöka receptsajter kan man dra slutsatsen att han är matintresserad.
Baserat på denna information skulle man kunna rikta matrelaterade
annonser mot honom även när han besöker sajter med bredare innehåll.
Med denna metod kan man alltså använda snäva annonser även
på de bredaste sajterna. En förutsättning för att detta ska fungera
är dock att man kan identifiera olika användare, både när de rör sig
81