Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer

More documents

Recommendations

Info

152 andelen män respektive kvinnor som dagligen använder SMS. Källa: World Internet Institute 3 100% 75% 50% 25% 0% 12-15 år 16-25 år 26-35 år 36-45 år Män Kvinnor 46-55 år 56-65 år 66-75 år 76+ år
9. sMs & MMs. TexT- och MUlTiMediaMeddelanden Det här kapitelet handlar framför allt om textmeddelanden, så kallade SMS, som har blivit en viktig kanal för kommunikation i mobilen. Eftersom SMS främst är en privat kommunikationsform är det lätt att skapa irritation om kanalen används på fel sätt. Branschen har därför enats om ett antal etiska riktlinjer och vi kommer här att gå igenom de viktigaste principerna dessa stödjer sig på. Därefter kommer vi att titta på fyra olika sätt att använda SMS i marknadskommunikationen. Vi kommer också att gå igenom hur du kan börja skapa en kontaktdatabas med telefonnummer. Kapitlet avslutas med en beskrivning av vilka aktörer som behövs för att hantera SMS-aktiviteter samt hur uppföljningsarbetet går till. Vad är sms? SMS, som är en förkortning av Short Message Service, är ett kort textmeddelande som oftast skickas från en privatperson till en annan via deras mobiltelefo<strong>ner</strong>. Idag kan man räkna med att alla mobiltelefo<strong>ner</strong> både kan ta emot och skicka SMS och nästan alla svenskar använder också denna kommunikationsform. 1 Antalet skickade SMS har fullkomligt exploderat. PTS rapporterar att under första halvåret 2009 skickade genomsnittsanvändaren 112 SMS per månad, en ökning med 33 SMS jämfört med motsvarande period 2008. Totalt skickades 6,8 miljarder SMS i Sverige under sex månader. 2 153
Page 1 and 2:
MARKNADSFÖRING I MOBILEN SLUTET P
Page 3:
Marknadsföring i Mobilen slUTeT P
Page 6 and 7:
marknadsföring i mobilen - slutet
Page 8 and 9:
2. användarna och användandeT ...
Page 10 and 11:
Riktlinjer för applikationsutveckl
Page 12 and 13:
10 förord Vi befinner oss i börja
Page 14 and 15:
12 Historien om Ponnyexpressen har
Page 17 and 18:
inledning Den här boken riktar sig
Page 19 and 20:
Bokens upplägg Boken är uppdelad
Page 21 and 22:
en” eller ibland ”den vanliga w
Page 25:
del i: den Mobila kanalen - en orie
Page 28 and 29:
100% 26 75% 50% 25% 0% 1997 1998 19
Page 30 and 31:
In 2008 not one company spent more
Page 32 and 33:
30 Vanligtvis har även en smartpho
Page 34 and 35:
Jag har jobbat med mobila lösninga
Page 36 and 37:
34 riteten av de applikationer som
Page 38 and 39:
36 1997 1998 1999 2000 2001 2002 20
Page 40 and 41:
38 Expressen riktar en löpsedel ti
Page 43 and 44:
2. användarna och användandeT Mob
Page 45 and 46:
Funktioner i mobilen vi använder F
Page 47 and 48:
kan dock förväntas öka kraftigt
Page 49 and 50:
hur användandet växer kraftigt ti
Page 53 and 54:
3. reklaM i Mobilen Denna bok täck
Page 55 and 56:
Allt fler företag erbjuder sina ku
Page 57 and 58:
Men om ett företag placerar en ann
Page 59 and 60:
enkelriktade kommunikationen kommer
Page 61 and 62:
Minnesgoda läsare kan säkert erin
Page 65 and 66:
4. ekosysTeMeT - Marknadens akTöre
Page 67 and 68:
man gör saker första gången. Med
Page 69 and 70:
Många olika aktörer kommer att pr
Page 71 and 72:
En annan potentiell intäktskälla,
Page 73 and 74:
enkelt för kunderna att ta del av
Page 75 and 76:
sammanfattning Mobiltelefonerna bli
Page 77 and 78:
5. Mobilen i MedieMixen Det som ske
Page 79 and 80:
I takt med att medieutbudet har vux
Page 81 and 82:
Mobile, Symbian och Blackberry. I v
Page 83 and 84:
Potentialen är dock så pass stor
Page 85 and 86:
Vad gäller annonsering på den mob
Page 87 and 88:
för informationsdjupet. Annonsen s
Page 89 and 90:
möjligheter som finns att få anv
Page 91 and 92:
Eller en bred nyhetssajt som behöv
Page 93 and 94:
den traditionella webben och nu äv
Page 95 and 96:
Personlig Mobilen är till skillnad
Page 97 and 98:
kunder för att sälja dem vidare.
Page 99:
sammanfattning Bland de riktigt sto
Page 102 and 103:
100
Page 104 and 105: 102
Page 106 and 107: Skidskytte är inte längdskidor fa
Page 108 and 109: 106 Något som ofta noterats i bran
Page 110 and 111: 108 Ju fler ja du svarar på dessa
Page 112 and 113: 110
Page 114 and 115: In addition to the standard insight
Page 116 and 117: The mobile web is about: quick find
Page 118 and 119: En populär tjänst på AMF:s mobil
Page 120 and 121: 118 Form och navigering När vi lä
Page 122 and 123: mcDonald’s använder samma sidmal
Page 124 and 125: 122 att välja adress Idag råder f
Page 126 and 127: 124 som man har säkrat ska man då
Page 128 and 129: 126 CUPERTINO, California—April 2
Page 130 and 131: 128 Touchgrind är ett skateboardsp
Page 132 and 133: arla var mycket tidigt ute när de
Page 134 and 135: Drinkspiration är en tjänst från
Page 136 and 137: Vi på Arla hade i flera år en jav
Page 138 and 139: 136 För den annonsör som tänker
Page 140 and 141: arlas kokboksapplikation låg läng
Page 142 and 143: 140 Funktionalitet Vill du att tjä
Page 144 and 145: 142 inloggningsförfarande behövs.
Page 146 and 147: 144 av de tjänster som idag fordra
Page 148 and 149: Jag skulle önska att Apple slipade
Page 150 and 151: När man jobbar med en applikation
Page 152 and 153: 150 tiden utveckla applikationen. A
Page 156 and 157: H&m är ett av de företag som jobb
Page 158 and 159: 156 Vad gäller inkommande MMS finn
Page 160 and 161: 158 Enkelt att beställa olika anv
Page 162 and 163: Pepsi har sedan 2002 arbetat med SM
Page 164 and 165: 162 För många marknadsförare är
Page 166 and 167: 164 Företag som normalt sett inte
Page 168 and 169: 166 annonsör ParTnEr annonsörens
Page 170 and 171: 168 En vidare analys kommer sedan g
Page 172 and 173: 170
Page 174 and 175: 500 375 250 125 0 2 000 1 500 1 000
Page 176 and 177: mcDonald’s körde en kampanj där
Page 178 and 179: 176 Impact. Även om mobilens annon
Page 180 and 181: En annons för Lufthansa i fem vers
Page 182 and 183: Min mobil ger mig en betydligt bät
Page 184 and 185: 182 att rikta annonser Ju relevanta
Page 186 and 187: 184 enkla variabler är ur ett medi
Page 188 and 189: 186 är små men som sammantaget ge
Page 190 and 191: 188 alltså inte säkert att det bl
Page 192 and 193: 190 När kampanjen så är över ä
Page 194 and 195: 192
Page 196 and 197: Time out är den ledande guiden til
Page 198 and 199: Bilden visar resultatet av en sökn
Page 200 and 201: i denna sökning på gräsklippare
Page 202 and 203: Du står du på en gata i London oc
Page 204 and 205:
202 I Japan, där man lyckats enas
Page 206 and 207:
204 gör det mycket viktigt att fö
Page 208 and 209:
206
Page 210 and 211:
208 mind-position för ett redan v
Page 212 and 213:
210 sökmotoroptimera för relevant
Page 214 and 215:
212 Bluetooth-zoner kan också anv
Page 216 and 217:
214 och har tillräckligt informati
Page 218 and 219:
216 enkel sak som att tillhandahål
Page 220 and 221:
218
Page 222 and 223:
220 Det är ingen avlägsen framtid
Page 224 and 225:
222 innehållet då - vilka blir de
Page 226 and 227:
224 Men vi kommer också själva at
Page 228 and 229:
226 augmented reality Många lyfter
Page 230 and 231:
228 ■ Använd mobilen som en kana
Page 232 and 233:
230
Page 234 and 235:
8 Orvesto Konsument 2009:3. 9 Analy
Page 236 and 237:
mål och metod 1 Det ska dock noter
Page 238 and 239:
Om författaren Jonas Marking är m
show all

Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?