Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer

190
När kampanjen så är över är det bara en sak som gäller och det är
kostnad för resultat enligt målsättning. Gör en genomgång över hur
flödena sett ut från annonsvisningar och framåt och använd denna
information som ingång till nästa kampanj. Det borde kunna bli åtminstone
10% bättre till nästa gång.
sammanfattning
Annonsörerna har under de senaste åren skaffat sig erfarenhet av att
annonsera i interaktiv miljö. Att ta steget från traditionell webb till
mobil webb är därför inte särskilt svårt. Tröskeln är låg och vi kan
förvänta oss en snabb tillväxt de kommande åren.
Den mobila kanalens främsta fördel, jämfört med den traditionella
webbens, är tillgängligheten samt de goda förutsättningarna för direktrespons.
Selekteringsmöjligheterna är lovande, särskilt möjligheten
att rikta reklam inom geografiskt avgränsade områden.
Det finns en mängd möjliga annonsformat att använda. I de flesta
fall är det rimligt att utgå från de standardformat som finns medan
specialformaten främst bör användas på särskilt viktiga annonsplatser.
Lika viktig som utformningen av annonserna är utformningen
av landningssidorna – en dålig landningssida kan stjälpa en hel kampanj.
Det är också viktigt att sätta tydliga mål inför en kampanj och
att optimera mot dessa under kampanjens gång. Utvärderingen bör
ske löpande.