Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer

optimera och utvärdera kampanjen
När en kampanj väl är sjösatt måste den övervakas och vårdas. Om
du väntar med en utvärdering tills kampanjen är klar kan du räkna
med ett resultat som är betydligt sämre än det hade kunnat bli. Det
är omöjligt att på förhand förutse vilka kombinationer av annonser,
annonsplatser, selekteringskriterier, tider etcetera som ger bäst resultat.
I bästa fall har du ett annonshanteringssystem som hjälper dig
att optimera. I annat fall får du se till att optimeringen görs manuellt.
Denna del av analysen ska bolaget som säljer annonsplatsen kunna
hjälpa dig med.
Nästa steg blir att se till att du har en bra analys av vad som händer
efter att en användare klickat på en annons. Det kan ju fortfarande
vara långt kvar till kampanjens mål. Fungerar din landningssida dåligt
spelar det ju mindre roll hur många som klickar. Det kan också
vara så att de klick som annonshanteringssystemet driver fram inte
resulterar i att besökaren går vidare. I termer av klick kan en banner
som ger besökaren fel förväntningar vara den som fungerar bäst,
men om man följer de användare som klickat kommer man snabbt
att se att annonsen endast skenbart är bra. Det optimala är alltså om
du har ett system som tillåter dig att följa vad som händer hela vägen
efter en annonsvisning. När vi talar om att hitta bästa kombination
av variabler som annonser, annonsplatser och så vidare ska det vara
mot det slutliga målet.
Om målet är mer subtilt, som att förändra kännedom och attityd,
kan det vara svårt att veta om du lyckas utan att göra en kompletterande
undersökning. Men du kan göra antaganden, såsom att om
kunden har stannat på sajten i över tre minuter eller begärt fler än
fem nya sidor, ja då har du sannolikt nått ditt mål. Genom att ta fram
sådana mått kan kampanjen utvärderas med hjälp av de system som
finns tillgängliga.
189