Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer

10. annonsering
Nu har vi kommit till det som ibland kallas för bannerannonsering
eller displayannonsering. Vad det handlar om är kort och gott vanlig
annonsering. Principen är enkel; ett företag köper ett utrymme på en
plats där dess målgrupp befinner sig. Målet är i första hand att påverka
vad människor vet och känner. I interaktiva medier finns även möjligheten
att direkt påverka hur människor agerar, vilket ställer fler krav på
annonsören än vad som gäller vid enkelriktad kommunikation.
Annonseringens betydelse kommer att öka i takt med att allt fler
konsumenter använder den mobila webben och avancerade applikationer.
Som vi kommer att se finns det skäl att förvänta sig en mycket
snabb tillväxt, vilket är goda nyheter för kanalen eftersom annonseringen
fyller en viktig funktion, inte bara för att företag ska kunna nå ut
till sina målgrupper utan även för att finansiera innehållsproduktion.
Vi kommer att börja med att kort titta på bannerannonseringen
på den vanliga webben idag, hur har utvecklingen sett ut och vad
är status? Därefter ska vi jämföra annonsering i den mobila kanalen
med annonsering på pc-webben. Vilka är de väsentligaste skillnaderna?
Vi kommer även att gå igenom olika typer av annonsplatser,
annonsformat och vikten av att ha en effektiv landningssida. Efter
en översikt av möjligheter att rikta annonser går vi igenom planering
och köp. Vi avslutar med några kommentarer om hur en kampanj kan
optimeras och utvärderas.
171