Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer

■ Antal besök och sidvisningar per besök. Genom att följa dessa
två mått över tid får du en bra övergripande bild över hur sidans
attraktionskraft utvecklas.
■ Tid spenderad på webbplatsen vid varje besök. Detta mått ger
en fördjupad bild av besökarens engagemangsnivå.
■ Antal visningar av varje sida. Detta mått visar dig vilka sidor som
är mest populära, respektive minst populära. Dessa uppgifter ger
dig väldigt tydlig vägledning i utvecklingsarbetet. Inte minst till
vad du ska lyfta fram på hemsidans förstasida.
■ Vid vilka tidpunkter på dygnet sidan besöks. Denna uppgift kan
öka din förståelse för varför besöksbeteendet ser ut som det gör.
Har du till exempel mycket trafik vid lunchtid är det naturligt
om genomsnittsbesöket varar kort tid. I detta läge är det heller
inte en bra målsättning att förlänga besökstiden, utan kanske
snarare att göra sidan än mer effektiv att använda.
En mer avancerad rapport visar utöver antal besök även antalet
besökare och ger därmed ett räckviddsmått. För att skilja återbesökare
från nya besökare måste systemet kunna identifiera besökarna,
eller mer korrekt, deras mobiler. Detta är inte helt enkelt på den
mobila webben idag, men det finns metoder som ger ett hyfsat resultat.
Har man löst identifieringen så kan man ta fram ytterligare
ett intressant mått som visar antal besök per besökare, vilket är ett
bra lojalitetsmått.
Utöver själva trafikmåtten måste du förstås också följa hur många
som fullföljer en registrering, ett köp eller andra handlingar som du
vill att besökaren ska utföra. Relatera dessa resultat till övriga mått
och försök skapa en modell för hur de olika måtten samverkar. Nästa
steg blir att koppla avslut till olika typer av trafikskapande aktiviteter.
Om du vet relationen mellan avslut och klick på exempelvis en
sponsrad länk, då har du också möjlighet att räkna ut vad klicket är
värt. Något som hjälper dig att optimera din kampanjer.
117