Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer

om besökarnas intressen, till exempel förstasidan på en nyhetssajt. I
dessa fall kan man i den mobila kanalen dra nytta av ett antal tekniska
variabler för att styra annonsvisningar. Idag är dessa följande:
■ Dag och tid. Vid utbudsannonsering av kapitalvaror kan det vara
fördelaktigt att annonsera i samband med löning. För billigare
varor kan helgen vara lämplig. Eller varför inte lunchtid?
■ Telefonmodell och operativsystem. Ju tydligare användarprofiler
vissa telefoner eller operativsystem har, desto intressantare blir
det att använda dessa som selekteringsbas. Blackberryanvändare
har exempelvis en tydlig inriktning mot finans och juridik. Och
om man gör reklam för en Android-applikation riktar man sig
förstås enbart mot dem som använder en Androidtelefon.
■ Operatör. I vissa fall kan det vara rimligt att rikta annonser mot
en viss operatörs kunder. Halebop har till exempel en tydlig
kundstock av yngre användare.
■ Frekvens. I mobilen har man också möjlighet att kontrollera
antalet annonsvisningar mot en enskild telefon. Systemet är idag
inte hundraprocentigt men fungerar ändå ganska väl.
■ Position. Möjligheten att rikta annonser baserat på användarens
geografiska position är våren 2010 av ett mer teoretiskt slag.
För att detta ska bli verklighet måste vi först få fler användare
av tjänster som läser av användarens position. Det krävs ganska
stora volymer för att det ska bli några användare över efter
selekteringen. Det mesta talar emellertid för att denna typ av
annonsstyrning inom en inte alltför lång tid kommer att fungera
även i praktiken.
kund- och inloggningsdata som bas för segmentering
Vissa operatörer använder kunddata för att styra annonser på de egna
portalerna. De uppgifter som då används är abonnentens kön, ålder
och geografiska hemvist i form av faktureringsadress. Dessa tre ganska
183