Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer

38
Expressen riktar en löpsedel till
iPhoneanvändare 2010-03-22
■ Ju fler som använder en smartphone, desto fler exponeras för
funktionaliteten. Nyttan blir uppenbar när jag ser hur min partner,
vän eller kollega använder sin telefon. Detta driver efterfrågan
exponentiellt.
■ Priserna sjunker. För många har en smartphone helt enkelt varit
för dyr men nu kommer det modeller som inte kostar mer än
ett par tusenlappar. Så när jag väl byter telefon finns det inte så
stor anledning att inte välja en smartphone. Med tanke på att
utbytestiden hos svenskarna ligger kring 2,5 år i genomsnitt21 så
kommer naturliga telefonbyten i sig att generera en betydande
tillväxt av smartphonesegmentet.
■ Operatörerna kommer att göra sitt till. Genom att driva försäljningen
av smartphones driver de datatrafiken, som kommer att
bli en central intäktskälla. Vi kan förvänta oss mycket attraktiva
paket med subventionerade telefoner och ingående datatrafik.
■ Nya och bättre tjänster kommer att utvecklas och marknadsföras
hårt. Innehållsleverantörerna kommer att slåss om positionerna i
den nya kanalen. Detta ökar intresset på marknaden ytterligare.
Min prognos är att vi inom fem år kommer att ha en smartphonepenetration
på 70% i Sverige. Det kommer inte att finnas så många
telefoner att välja på år 2014 som inte faller inom ramarna för det jag
kallar en smartphone ovan. Det som håller penetrationen tillbaka är
utbytestakten hos de användare som håller längst på sina telefoner.
Betänk att det enbart tog fem år att gå från 15% till 65% penetration
av bredband i hemmet.