Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer
Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer
Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
66<br />
daren har laddat <strong>ner</strong> i sin mobil. Försäljningsnätverken kan erbjuda<br />
specifika placeringar på extra attraktiva platser, eller lösningar där<br />
annonserna går ut i ett brett nätverk av sajter och applikatio<strong>ner</strong>, där<br />
en enskild annonsplats kan vara liten men där alla sammantaget ger<br />
stor räckvidd.<br />
En annan viktig del i försäljningsnätverkens erbjudande är annonshanteringssystemen.<br />
Systemen knyter ihop annonsplatserna och ska<br />
erbjuda möjligheter att styra utskicket av annonser. Det kan handla<br />
om att styra annonsvisningar till vissa klockslag eller mot specificerade<br />
målgruppsvariabler. Annonshanteringssystemet ska också hjälpa<br />
till att optimera kampanjen under gång, genom möjlighet att avläsa<br />
under vilka omständigheter en enskild annons har bäst förutsättningar<br />
att ge<strong>ner</strong>era ett klick. Vidare ska annonsören erhålla en utvärdering<br />
efter kampanjen.<br />
Större innehållsägare kan sköta sin annonsplatsförsäljning själva.<br />
Google och Microsoft har gjort det under en längre tid och nu kommer<br />
även Apple att sälja annonsutrymme i iPhoneapplikatio<strong>ner</strong>. De<br />
har samtliga tagit position genom att köpa upp bolag som specialiserat<br />
sig på annonsförsäljning och system för ändamålet. 1<br />
innehållsleverantör<br />
Innehållsleverantörerna fyller förstås en helt central roll i utvecklingen<br />
av den mobila kanalen. Det mesta som finns på internet idag<br />
kan accessas genom en smartphone. Men, som vi ska se i kapitel sex,<br />
måste innehållet anpassas till den mobila kanalen för att ge en bra<br />
användarupplevelse. Detta gäller både form och innehåll.
Change language