Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer

kunder för att sälja dem vidare. Det man som annonsör kan hoppas
på är avkodade demografiska uppgifter som köps per exponeringstillfälle.
För att skilja ut unika besökare och lära sig mer om deras
beteende, får vi nog reda oss utan operatörsdata. En viktig poäng är
här att vi faktiskt har goda möjligheter att göra detta. Se mer under
stycket målgruppsselektering.
För applikationer är det enklare att mäta, varje applikation är kopplad
till den telefon i vilken den är nedladdad. Givet att tjänsten innehåller
funktionalitet, som låter den kommunicera med webben, så kan
utvecklaren mäta hur och när den används. I de fall applikationen bär
annonser kan dessa styras mycket väl, i synnerhet i de fall användaren
registrerat sig.
Vad gäller SMS är mätbarheten även här mycket god. Som regel
bygger avsändaren upp en egen databas där information adderas
vartefter. Om ett skickat SMS innehåller en länk till en webbsida går
det att se vilka användare som klickat sig vidare, vilket kan ge viktig
information till nästa utskick, under förutsättning att varje mottagare
fått en unik länk.
Hur mobilen kan stärka andra medier
Eftersom mobilen alltid är med finns det möjlighet att direkt fånga
upp ett intresse oavsett var konsumenten befinner sig. Detta är mycket
intressant eftersom det ofta finns ett stort glapp, både tids- och
känslomässigt, mellan den tidpunkt då konsumenten exponeras för
ett reklambudskap och tillfället då hon har möjlighet att agera. Den
vanliga webben har gjort mycket för att överbrygga detta glapp. Om
en spot på TV, för att ta ett exempel, väcker vårt intresse så kan vi gå
direkt till datorn. Men med mobilen behöver vi inte ens resa oss, för
den ligger bredvid oss i TV-soffan.
95