Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer

mcDonald’s körde en kampanj där annonser
enbart visades mellan 15.00 och 18.00.
174
ser. Nu rapporteras det att intresset börjar öka hos andra annonsörsgrupper.
I många fall börjar intresset med att ett företag först utvecklat
en applikation eller mobilsajt som de i nästa läge vill marknadsföra och
då är det naturligt att blickarna styrs mot mobilen.
När detta skrivs, våren 2010, är det ändå relativt få annonser som
finns i kanalen. Detta betyder att en annonsör som satsar kan få en
mycket hög share of voice i mediet för en förhållandevis liten peng.
Situationen kommer att vara mycket annorlunda om ett par år.
Fördelar
Den mobila kanalen har ett antal för- och nackdelar jämfört med den
traditionella webben. Vi börjar med fördelarna.
Tillgänglighet. En av mobilens största styrkor är tillgängligheten, mobiltelefonen
är i princip alltid med och alltid påslagen. Som vi såg i kapitel
två använder konsumenterna den mobila webben i hög utsträckning
när de befinner sig i rörelse, på väg till jobbet, på lunchen och på väg
hem. Detta betyder att en annonsör via mobilen kan komma mycket
närmare köptillfället än via datorn.
Responsmöjligheter. Mobilen ger även oöverträffade responsmöjligheter.
Jag kan klicka och inleda en köpprocess i mobilen på samma sätt
som i datorn men med mobilen kan jag även SMS:a eller ringa in en
order. Eftersom mobilen alltid är med kan den även bära kuponger
som jag löser in i kassan. Lägg till detta att mobilen också rymmer
enkla betalningslösningar.
Impact. En annons i mobilen syns. Den är liten till formatet men i
förhållande till användarens uppmärksamhetsfält är den stor. Jämför
man en mobilanpassad webbsida med en vanlig webbsida blir det
väldigt tydligt att en annons på mobilsidan får betydligt större ge