Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer
Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer
Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Landningssidor<br />
När en användare klickar på en ban<strong>ner</strong> är det viktigt att landningssidan<br />
passar väl ihop med annonsen. Detta är något det ofta slarvas med på<br />
den traditionella webben. Inte sällan landar man på företagets vanliga<br />
hemsida efter ett klick. Besökaren får sedan försöka leta sig fram bland<br />
en uppsjö av olika länkar. Det är nog ofta ett resultat av att annonsören<br />
i själva verket inte riktigt vet vad han vill att besökaren ska göra. Vill<br />
man skapa interaktion är det förstås viktigt att landningssidan svarar<br />
upp mot annonsen. Om annonsen ses som en rubrik ska landningssidan<br />
ses som en ingress. I en väl utformad kampanj glider besökaren<br />
fram mot det som är annonsörens mål, vad det nu vara må.<br />
Detta tankesätt blir än viktigare i mobilen där skärmens storlek gör<br />
att annonsören måste fokusera sig. Ibland händer det ändå att annonser<br />
i den mobila kanalen länkar till den vanliga hemsidan, vilken<br />
förstås är helt oöverskådlig i mobilen. I en del fall landar man på sidor<br />
som använder teknik som inte ens kan visas i mobilen. Detta betyder<br />
inte bara att annonsören har kastat bort sina pengar, han har även<br />
lyckats irritera användaren och skadar på så vis sitt varumärke, annonsplatsen<br />
och kanalen i stort. Här skulle jag vilja se att annonsplatserna<br />
och säljarna tar ett större ansvar. Sannolikt har inte annonsören varit<br />
medveten om resultatet.<br />
Men även annonsörer som är duktiga på att utforma kampanjer på<br />
den traditionella webben måste göra anpassningar till mobilen. Tillvägagångssättet<br />
för att beställa en produkt bör exempelvis ta hänsyn till<br />
de förutsättningar som gäller i mobilen. Att länka någon till företagets<br />
webbshop är sannolikt ingen bra idé eftersom det är bökigt att skriva<br />
in sina personuppgifter i mobilen. Då är det bättre att låta kunden<br />
ringa in sin beställning med en click-to-call lösning, där ett klick på en<br />
länk startar en uppringning.<br />
så här ska det se ut: En tydlig koppling mellan<br />
annons och landningssida. Ingen tvekan om vad man<br />
ska göra. I detta fall är annonsen i ett specialformat.<br />
181
Change language