Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer

208
mind-position för ett redan välkänt märke. Steg två handlar om att
påverka hur vi känner, med målet att skapa intresse för produkten
och en positiv attityd gentemot varumärket. I tredje steget gäller det
att få konsumenten att agera, att faktiskt testa din produkt eller tjänst.
Fjärde steget i trappan handlar om att vårda relationen med kunden
så att hon återkommer som lojal kund.
kännedom
För att skapa kännedom kring en ny produkt, eller ett nytt varumärke,
måste du aktivt söka upp målgruppen. I den mobila kanalen
kan du framför allt göra detta genom annonsering och sponsring,
samt till viss del genom söktjänster och sociala medier.
Jag skulle vilja säga att den mobila kanalen inte är det naturliga
valet om målet är att skapa kännedom om något nytt. Andra medier
med hög impact i kombination med bättre informationsdjup i själva
reklamenheten erbjuder bättre alternativ. Om du har en produkt
med anknytning till mobilen och en bra målgruppsanpassning kan
annonser i mobilen dock vara ett bra alternativ. Särskilt om du utnyttjar
större format på annonserna.
Sociala medier kan också sprida kännedom på ett mycket effektivt
sätt. Användarna tipsar varandra. Haken här är att detta flöde är svårt
att styra. Du kan försöka initiera en våg genom inlägg på väl valda
ställen, men om det finns anledning att tro att din produktlansering
inte kommer att upplevas som något viktigt i konsumenternas liv, går
det inte att förlita sig på att kännedomen om din produkt ska sprida
sig av sig självt.
Mobilen lämpar sig bättre för att upprätthålla redan skapad kännedom.
Är du känd kan det räcka med en ganska enkel närvaro för
att påminna om din existens. För detta ändamål kan annonsering i
mobilen vara ett bra alternativ. Annonserna tränger igenom och har
förmåga att kommunicera de relativt korta och enkla budskap som