Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer

Många olika aktörer kommer att producera innehåll för mobilen.
Vi har de traditionella mediebolagen som måste följa med sina konsumenter
och publicera även i det mobila fönstret. Tidningarna har
varit först ut men nu finns även flera TV- och radiokanaler tillgängliga
i mobilen.
Sedan har vi de ”nya” innehållsleverantörer som växte fram med
den traditionella webben. Här tänker jag bland annat på söktjänster,
sociala medier och mailtjänster. Alla dessa finner nya och ofta förbättrade
former när de portas till mobilen.
Till dessa kommer nu en mängd nya aktörer som utgår från mobilens
unika egenskaper. Här vet vi ännu inte vilka som kommer att
bli stora. Men sannolikt kommer den mobila kanalen föda ett flertal
giganter på samma sätt som den traditionella webben gjort. Särskilt
spännande är den otroligt snabba tillväxten av nedladdningsbara applikationer.
Utöver de specialiserade tjänste- och medieleverantörerna kommer
alla andra företag som gör sig tillgängliga genom sina hemsidor.
Ofta tillför dessa intressant innehåll för sina kunder. I skrivande stund
är det få företag som har anpassat sina webbsidor till mobilen, eller
tagit fram en applikation för nedladdning, men intresset ökar i takt
med att användandet av kanalen ökar.
Många av innehållsleverantörerna är beroende av annonsering för
sin finansiering. Det finns tendenser till att betalningsviljan för innehåll
är högre i mobilen än på nätet. Detta kan till stor del bero på att det
i mobilen finns enkla betalningslösningar som sänker trösklarna för att
ta ut mindre avgifter. Mycket tyder dock på att de flesta innehållsleverantörer
kommer att leva i symbios med annonsörerna. Tjänster som
attraherar många användare kommer kunna locka till sig annonsörer,
som med sina investeringar bidrar till att innehållsleverantören kan
67