Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer

Mobiltelefonen har fått
sitt namn från att det är
en telefon man kan bära
med sig.
Den är i högsta grad
mobil, men ändelsen
-telefon kan enligt min
mening ses som en benämning
som i allt större
grad tappar i betydelse. 5
Oscar Westlund, Göteborgs Universitet
44
Många använder också Bluetooth, i detta sammanhang för att trådlöst
koppla en öronsnäcka till mobilen. E-mail och GPS är funktioner
som ännu inte används i större utsträckning men vi ser att det är
något som många skulle vilja använda, vilket borgar för att staplarna
kommer att se annorlunda ut inom kort.
Parentetiskt kan vi lägga till att mobilens användningsområde
kommer att breddas ytterligare. Inom överskådlig tid kommer mobilen
bland annat att kunna ersätta kreditkort, nyckelknippa och
id-handlingar.
Av svenskarna i den undersökta åldersgruppen använde cirka 30%
internet i mobilen. Undersökningar som ligger senare i tiden ger
ungefär samma resultat fast för en betydligt bredare åldersgrupp,
vilket speglar en snabb tillväxt. 6 Vidare har uppskattningsvis 15% av
svenskarna en smartphone och vi kan anta att dessa utgör en bas av
förhållandevis vana användare av internet i mobilen. Till dessa kommer
alla de som faktiskt använder en enklare telefon för att accessa
nätet med regelbundenhet. Så låt oss anta att vi i Sverige har kring
1,5 miljoner människor som rutinmässigt använder sig av internet i
mobilen våren 2010. 7 Detta motsvarar ungefär en av fem av gruppen
15-79 år.
Sedan har vi en stor grupp som har testat internettjänster i mobilen
någon gång, men som kanske behöver en bättre telefon innan
de blir aktiva på riktigt. Det finns även ett stort antal människor som
har använt mobilt internet utan att de vet om det. De kanske har fått
ett SMS med en länk som de klickat på, utan att tänka på att detta
faktiskt har tagit dem ut på nätet.
Nästa fråga blir vilka det är som använder internet i mobilen. Det
är lätt att tro att de aktiva användarna främst består av unga, men det
är fel. De aktiva användarna fördelar sig jämnt över åldrarna upp till
45 år. Detta kan förklaras med att det har varit förhållandevis dyrt
att skaffa en smartphone och surfa på internet. Den yngre gruppen