Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer

Min mobil ger mig en
betydligt bättre filmupplevelse
än skärmarna
i ett flygplan.
Otto Sjöberg, VD TV4 Expressen Mobilab
180
pengar. Det är mot den bakgrunden man ska se att aktörer som Apple,
Google, Microsoft, Nokia med flera alla har gjort stora investeringar i
smarta system för annonsering.
Erfarenheten från webben visar att de mer standardiserade formaten
kommer att användas som bas i de flesta kampanjer för att
skapa räckvidd och närvaro över tid. De är förhållandevis billiga att
producera och enkla att placera ut brett, samtidigt som de kan göra
sitt jobb. Mer avancerade annonser kommer framför allt att användas
vid till exempel kampanjstarter, i synnerhet när man vill skräddarsy
något för en sajt som bedöms vara av extra intresse. Som alltid måste
en avvägning göras mellan kvantitet, kvalitet och budget.
TV- och radiospotar
Vi ska inte fördjupa oss i format för TV- och radiospotar på webben
men vi kan konstatera att TV- och radiokonsumtionen på webben
börjar bli betydande. Detta beteende kommer att följa med ut i den
mobila kanalen.
Den avgörande skillnaden vad gäller TV- och radioannonsering i
interaktiva kanaler, jämfört med de kanaler som formaten ursprungligen
skapades för, är förstås att användaren har större möjligheter
att styra över flödet. Acceptansen för längre avbrott är lägre. Exakt
hur reklamformaten kommer att utvecklas vet vi ännu inte men det
mesta tyder på att avbrotten måste vara kortare och så även spotarna.
För att utnyttja möjligheterna till interaktion med användaren bör
även särskilda spotar, med ett tydligt call-to-action, tas fram för dessa
kanaler.