Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer

Men om ett företag placerar en annons i toppen på GP:s förstasida
– är det störande? Kommer den användare som laddade ner Vanity
Fairs Hollywood-applikation att reta sig på att L’Oréal är sponsor?
Jag har svårt att tro det.
Visst skiljer sig mobilen från andra medier genom sin privata karaktär
men att tala om den som en enbart privat sfär är en alltför
begränsad syn på den mobila kanalen. Visst, delar av den är mycket
privat, som till exempel inkorgen för SMS eller mail. Men om jag
öppnar min webbläsare och går ut på nätet har jag lämnat min privata
sfär, då är mobilen istället ett fönster mot världen. I denna miljö kommer
de flesta att uppleva annonser som något naturligt.
reklam blir en viktig del
Det har visat sig extremt svårt att ta betalt för innehåll på den datorbaserade
webben. Annonsfinansiering har för de flesta sajtägare
varit den enda gångbara affärsmodellen. Det finns indikationer på att
användarna är mer benägna att betala för innehåll i den mobila kanalen
när innehållet paketeras annorlunda och – kanske viktigast – när
det finns enkla betalningslösningar. Det är dock ytterst tveksamt om
användaravgifter i längden kan finansiera innehåll som inte är unikt.
Det räcker med att en aktör delar med sig av sitt innehåll – nyheter
eller tjänster – för att jorden ska börja skaka under dem som vill ta
betalt för samma innehåll.
Ett belysande exempel är Google, som byggt hela sin verksamhet
på annonsförsäljning. De starka resultat som sökmotorn genererat
har Google kunnat använda för att bredda sin verksamhet och de
erbjuder nu ett helt smörgåsbord av tjänster, också huvudsakligen
annonsfinansierade. Microsoft, vars affärsmodell istället har grundats
på användaravgifter, ser sig utmanade när andra aktörer erbjuder
konkurrerande produkter gratis. Som en följd av detta har vi
Alla webbaserade
tjänster kommer att
vara annonsfinansierade
inom några år.
Peter Bergström, Försäljningsdirektör Microsoft Advertising
55