Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer

När man överväger ett sponsorskap är det alltid viktigt att man gör
en rimlig uppskattning av hur många som kommer att exponeras. Även
om det är en smal tjänst man erbjuder måste man göra sig en bild av
antalet användare och kostnaden ska alltid ställas i relation till hur
många man når. Hög kvalitet i en kontakt betyder inte att den är ovärderlig.
Det räcker inte med att din partner har kapacitet att göra en riktigt
bra tjänst, det måste även finnas muskler för att få den använd.
För att öka värdet på sponsorskapet kan du försöka växla ut det i
andra medier. Om den sponsrade tjänsten finns i flera kanaler är det
naturligt att sponsorn följer med även utanför mobilen. Och vice versa.
Om du exempelvis sponsrar ett evenemang kan du använda detta som
bas för en mobil kampanjsajt, SMS-utskick och Bluetooth-zoner.
söktjänster
I en miljö av obegränsat utbud blir söktjänster en helt central del. Det
gäller i lika hög utsträckning den mobila webben som den traditionella.
I takt med att användandet av den mobila kanalen ökar drivs också
antalet sökningar som genereras av mobiler. Inom de kommande åren
förväntar sig Googles VD att intäkterna från mobilt sök kommer att
överstiga intäkterna från traditionellt webbsök. 1 Det är mot den bakgrunden
man ska se hans uttalande våren 2010: ”We understand that
the new rule is mobile first. Mobile first in everything.” 2
Karaktären på mobilt sök skiljer sig från sök via datorn. Mobilen
används oftare för sökningar av exakta uppgifter som behövs för direkt
bruk medan sökningar i datorn ofta sker för att ta in underlag och
göra research. En biobesökare kan exempelvis använda datorn för att
bestämma sig för vilken film hon ska se medan hon använder mobilen
för att ta reda på vilken biograf som visar filmen och när den börjar.
195