Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer
Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer
Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
hur användandet växer kraftigt tidig morgon och uppvisar en topp<br />
vid klockan åtta. Vi kan dra slutsatsen att användarna under detta<br />
pass är på väg till jobbet. Sedan går användandet <strong>ner</strong> igen i samband<br />
med att vi får tillgång till jobbdatorn. Vid lunchtid uppstår återigen<br />
en liten topp. Vi har inte längre tillgång till datorn men vill ändå ha<br />
tillgång till nätet. Efter lunch går användandet <strong>ner</strong> lite för att återigen<br />
börja tillta från klockan tre. Användandet fortsätter att växa fram till<br />
klockan tio på kvällen, då användandet når dygnets all time-high. På<br />
Aftonbladets traditionella webbsida ser vi istället en topp klockan<br />
fyra på eftermiddagen, därefter faller trafiken tillbaka.<br />
För en annonsör är detta intressanta uppgifter. Mobilen kan genom<br />
sin tillgänglighet komplettera och förstärka aktiviteter i andra medier.<br />
Den kan till exempel användas som en responskanal för att förvalta<br />
det intresse som skapas i morgontidningen, genom utomhusreklam<br />
eller i TV. En metod som blir allt vanligare för att fånga upp intresse<br />
är att hänvisa konsumenterna till mobilen, exempelvis genom att uppmana<br />
dem att skicka ett SMS till ett kortnummer. En annan mycket<br />
intressant möjlighet är att annonsera i den mobila kanalen i samband<br />
med de tillfällen då målgruppen nås av andra kampanjaktiviteter. Har<br />
du köpt sidan tre i morgontidningen har du möjlighet att påminna<br />
och bjuda in kunderna med en annons som enbart visas på morgonen,<br />
då den sannolikt har mest effekt eftersom den under denna tid<br />
samverkar med tidningsannonsen. Kör du en kampanj i TV så kan du<br />
komplettera med ban<strong>ner</strong>visning på mobila annonsplatser på kvällen.<br />
På så sätt har du möjlighet att överbrygga det glapp mellan tanke<br />
och handling som normalt uppstår vid kampanjer i icke-interaktiva<br />
medier. Avslutningsvis: Vid utbudskampanjer är det förstås en kittlande<br />
möjlighet att kunna annonsera erbjudanden vid lunchtid eller<br />
arbetsdagens slut – då kan man komma riktigt nära köptillfället.<br />
Vi ser att det är samma typ<br />
av nyheter som drar i både<br />
mobilen och webben. Men<br />
tiderna skiljer sig. På mobilsajten<br />
får vi mycket trafik när<br />
folk är på väg till jobbet, när<br />
de är på lunch och när de åker<br />
hem. Vi ser också ett uppsving<br />
mellan klockan 22 och 01.<br />
Johan Brandt, Mobilchef Dagens Nyheter<br />
47
Change language