Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer
Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer
Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Vår framgång har inte kommit<br />
gratis. Vi har hunnit lära oss<br />
en hel del under resans gång.<br />
Mobilen är inte det samma<br />
som webben. Innehållet måste<br />
anpassas. Man ska heller inte<br />
underskatta de tekniska utmaningarna.<br />
Nästan vad vi än<br />
vill göra krävs det en tekniker.<br />
Det gäller att hitta sätt att<br />
jobba runt tekniken, att inte<br />
låta den bli en flaskhals.<br />
Niklas Silow, Chef Aftonbladet Mobil<br />
64<br />
idé och konceptutveckling<br />
Själva idén till aktiviteter i den mobila kanalen kan komma från många<br />
olika håll. Det naturliga är att annonsören själv är drivande men i de<br />
flesta fall sker konceptutvecklingen med hjälp av en samarbetspart<strong>ner</strong>.<br />
På grund av kanalens mångfacetterade karaktär är det inte helt<br />
klart vilken konsult som är den naturliga part<strong>ner</strong>n för detta arbete. Är<br />
det en aktivitet som ska integreras i en större kampanj är det rimligt<br />
att reklam- eller mediebyrån tar ledningen. Talar vi istället om utvecklingen<br />
av en mobilanpassad hemsida kanske det naturligaste vore<br />
att företagets webbyrå gjorde detta arbete. Men vad som har hänt är<br />
istället att en ny typ av byrå har uppstått, den så kallade mobilbyrån.<br />
Idag är det ofta en mobilbyrå som sköter konceptutveckling för den<br />
mobila kanalen, oavsett om det gäller en mobilanpassad hemsida eller<br />
en kampanjaktivitet. Detta är inte så konstigt med tanke på att kanalen<br />
är relativt ny. Även om likheterna med den traditionella webben är<br />
stora är mobil marknadsföring en egen disciplin, som ställer särskilda<br />
krav och öppnar för nya möjligheter. Erfarenhet av kanalen är därför<br />
viktig redan vid konceptutveckling. Vid sidan av mobilbyråerna har<br />
också ett antal specialistföretag vuxit fram, dessa fokuserar på en viss<br />
metod, till exempel SMS eller applikatio<strong>ner</strong>.<br />
Produktion och förverkligande<br />
För förverkligandet av konceptet är det tydligt att det fordras en specialist.<br />
På samma sätt som en reklambyrå använder ett produktionsbolag<br />
för TV- eller radioproduktio<strong>ner</strong> måste ett koncept för mobilen<br />
produceras av ett företag med erfarenhet av kanalen, vilket ofta leder<br />
till en mobilbyrå eller en specialistbyrå.<br />
Det är inte så att det är mycket mer avancerat att producera för<br />
mobilen än för den traditionella webben. Skälet till att det behövs<br />
en specialist är istället att det finns många fallgropar att trilla i när
Change language