Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer

Eftersom Hotmailanvändarna är registrerade
och inloggade så kan annonser här riktas mot olika
variabler. Genom att flera sajter samarbetar inom
Windows Live kan en stor bas av registrerade
användare erbjudas annonsörerna.
80
Som en bonus befinner sig målgruppen även i rätt sinnestämning
– de tänker bil när du når dem. Det finns förstås en hake; bara en
begränsad del av målgruppen kan förväntas finnas på motorsajter
under din kampanjperiod. För att nå ut bredare i målgruppen måste
du välja bredare annonsplatser, med spill som resultat. Som regel
gäller att ju högre räckvidd du vill ha, desto större spill måste du
leva med.
På webben finns mycket goda möjligheter till kontextuell selektering
eftersom det finns innehållssajter för alla möjliga intressen.
På den mobila webben är dock utbudet än så länge betydligt mer
begränsat.
Teknisk selektering. Teknisk selektering bygger på att ett smart annonshanteringssystem
har information om vem det är som besöker
en sida och att systemet väljer ut en annons baserat på denna information.
Personer med olika profiler ska alltså bli exponerade för
olika annonser, även om de besöker samma plats. Med teknisk selektering
kan man således undvika spill.
Tillgången till data om användarna är basen för den tekniska selekteringen.
Operatörerna har här en guldsits. Dels har de information
om alla sina abonnemangskunder, dels vet de alltid vilken abonnent
som gör vad, så länge de använder telenätet. Några operatörer använder
redan idag denna information för att låta annonsörer rikta annonser
på operatörens egen mobila portal. De variabler som används idag
är kön, ålder och geografisk hemvist. Riktigt intressant blir denna
möjlighet dock först om informationen kan användas som en bas för
teknisk selektering över hela den mobila kanalen. Det är dock oklart
i vilken mån operatörerna kommer att släppa på informationen. Det
finns en uppenbar risk för missnöje och det sista operatörerna vill är
att stöta sig med sina kunder.