Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer

176
Impact. Även om mobilens annonser har goda möjligheter att bli observerade
så har de en begränsad förmåga att beröra känslomässigt.
Inte heller den traditionella webben har sin styrka här, jämfört med
medier såsom TV och bio. Den vanliga webben kan dock jobba med
större format, vilket på ett generellt plan torde göra det lättare.
Användarsituationen. Många menar att när vi surfar i mobilen är vi mer
målinriktade än när vi surfar med datorn. Detta skulle leda till att en
annons som inte träffar exakt rätt har mindre chans att locka användaren
i den mobila kanalen jämfört med i datorn. Sämre bandbredd
kan också hämma användarens nyfikenhet. Det senare argumentet
tror jag på, det förra är dock svagare. Vår nivå av målinriktning beror
på situationen och den varierar både för datorn och för mobilen.
Kvällspasset med mobilen präglas nog mer av allmän nyfikenhet än
av målinriktning. Den högre klickfrekvensen talar emot att användarna
skulle vara mer svårflörtade i mobilen.
Standards. För att fånga upp en användare som klickar på en annons
är det mycket viktigt att landningssidan är bra utformad. På grund av
mängden av olika telefoner och operativsystem är den mobila kanalen
mindre standardiserad än den vanliga webben. Detta betyder att
det är lite krångligare att hantera post-klick-aktiviteter i mobilen.
Störande. Något som ofta lyfts fram är att reklam i mobilen skulle
vara mer störande än reklam i andra kanaler. Detta har vi diskuterat
utförligt i kapitel tre. Min övertygelse är att annonser på den mobila
webben kommer att accepteras som något lika naturligt som annonser
på den traditionella webben. Men visst kommer det att finnas de
som installerar program som tar bort annonser.