Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer

möjligheter som finns att få användare att ladda hem bakgrundsbilder
och ringsignaler med anknytning till företaget. När de väl har
börjat användas har de en förmåga att ligga kvar.
Positionering
Som nämnts tidigare används geografisk hemvist, i form av faktureringsadress,
redan idag som selekteringsvariabel på vissa operatörers
portaler. Men mobilen är unik i det att den även kan selektera
på användarens tillfälliga geografiska position. Denna möjlighet till
geografisk selektering är kanske den fördel i den mobila kanalen
som det har talats mest om. Här öppnas en unik möjlighet för små,
lokalbaserade företag att nå ut med erbjudanden till människor som
befinner sig i närheten. Det kan vara en restaurang som en kväll står
med många lediga bord, en delikatessbutik som tagit in en extra
leverans av en vara eller en biograf med osålda platser. Naturligtvis
kan även större företag ha stor nytta av att skicka erbjudanden till
människor som befinner sig i deras närhet.
Även i traditionella medier finns möjligheter till geografisk selektering.
Annonserar man i Blekinge Läns Tidning når man främst läsare
i Blekinge. TV4 erbjuder geografiskt avgränsad annonsering i sina lokala
nyheter och radiomediet är indelat i ett antal lokala radioområden.
Även utomhusmediet ger annonsören möjlighet att välja bland olika
geografiska områden. Haken är att den geografiska avgränsningen är
alltför bred för att riktigt lokala annonsörer ska kunna använda den.
En skomakare i Karlskrona vill inte betala för kontakter i Karlshamn.
Direktmarknadsföring ger förstås möjlighet till en obegränsat snäv
geografisk selektering, men kontaktkostnaderna är å andra sidan också
mycket höga jämfört med traditionell annonsering. Ytterligare ett problem
är att ledtiderna är på tok för långa för snabba erbjudanden.
87