Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer

för informationsdjupet. Annonsen ska ses som en rubrik och första
landningssidan som en ingress. I den mobila kanalen är det också helt
centralt att länken går till en mobilanpassad sida.
Ytterligare en aspekt är att den mobila kanalen i princip alltid är
tillgänglig eftersom vi bär mobilen med oss. Mobilen erbjuder således
ett överlägset informationsdjup för användaren på rörlig fot.
miljö
Miljö är en omtvistad faktor i medievalet. Upplever läsarna en annons
annorlunda om de ser den i en kvällstidning än om de ser den i ett
glansigt livsstilsmagasin? Upplevs en spot annorlunda om den ses i
TV jämfört med i datorn? I vissa fall ja, i andra nej. En utbudsannons
klarar ofta både sämre kvalitet i tryck och en lägre redaktionell
profil medan en varumärkeskampanj som regel ställer högre krav på
presentationen.
Eftersom den mobila kanalen fortfarande är i sin linda är tillgången
på sajter anpassade för mobilen ännu begränsad. Det kan därför
vara svårt att hitta exakt rätt miljö för ett visst varumärke. Detta kan i
viss mån vägas upp av att kanalens nyhet i sig ger ”miljöpoäng”. Att en
annonsör finns med i ett nytt medium säger något om annonsören.
Vad gäller kvalitet så kan en modern smartphone ge god kvalitet i
både bild och ljud. Det är också möjligt att styra annonser mot vissa
typer av telefoner, vilket gör att man kan undvika exponering i telefoner
med dåliga skärmar.
Tid och tillgänglighet
Tidsbegreppet är viktigt i medieplaneringen. Det är centralt att valda
medier kan svara mot räckviddsmålen inom kampanjperioden. Ofta
är det också viktigt när man når konsumenten, både tid på dygnet
Det verkar i vår kontakt med
de ansvariga för mobilsajterna
ha funnits en tro på att man
måste begränsa utbudet för
mobilen. Detta är enligt vår
studie helt fel.
Ur en rapport från Web Service Awards.
85