Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer

man gör saker första gången. Med en erfaren producent slipper man
alla de små misstagen som sammantaget kan förstöra slutresultatet.
Underskatta därför inte de tekniska utmaningarna. Se till att din partner
vet vad han talar om.
aggregatör
Vill du använda SMS för att kommunicera med dina kunder behövs
en så kallad aggregatör. Aggregatören har färdiga avtal och uppkopplingar
mot samtliga operatörer. På så vis kan du genom en aktör nå
alla konsumenter, oavsett vilken operatör de har. Aggregatören fyller
också en viktigt uppgift genom hanteringen av betalningstransaktioner.
Företag som vill använda SMS som en betalningsfunktion
behöver inte förhandla med varje enskild operatör, aggregatören har
redan färdiga avtal som förenklar transaktionen. Operatören fakturerar
kunden och skickar pengarna vidare till aggregatören, som i sin
tur skickar dem vidare till säljaren. Som regel har annonsören inte
direktkontakt med aggregatören utan går via sitt mobila partnerföretag,
som i sin tur har ett eget interface mot aggregatören.
Aggregatörens roll beskrivs mer utförligt i kapitel nio, som handlar
om just SMS-kanalen.
annonsförsäljningsnätverk
Vid annonsering fyller försäljningsnätverken en viktigt funktion. De
sköter försäljningen av annonsplatser åt innehållsägare och ger därmed
annonsören möjlighet att genom en kontakt köpa utrymme på
en mängd olika platser. Försäljningsnätverken ger också små innehållsleverantörer
möjlighet att bli en del av ett större erbjudande,
något som kan krävas för att intressera annonsörerna. Annonsplatsen
kan ligga på en mobil webbsida eller inom en applikation som använ-
65