Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer
Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer
Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
36<br />
1997<br />
1998<br />
1999<br />
2000<br />
2001<br />
2002<br />
2003<br />
2004<br />
2005<br />
2006<br />
2007<br />
2008<br />
2009<br />
Användning av internet en genomsnittlig dag (minuter)<br />
80<br />
60<br />
40<br />
20<br />
0<br />
5 000<br />
3 750<br />
2 500<br />
1 250<br />
1998<br />
0<br />
0<br />
1999<br />
2000<br />
2001<br />
2002<br />
2003<br />
2004<br />
1997<br />
1998<br />
1999<br />
2000<br />
2001<br />
2002<br />
2003<br />
2004<br />
2005<br />
2006<br />
2007<br />
2008<br />
2009<br />
2005<br />
2006<br />
antal minuter en svensk ägnar<br />
åt internet en genomsnittlig dag.<br />
Källa: Nordicom.<br />
2007<br />
2008<br />
Medieinvesteringar internet (miljo<strong>ner</strong> kronor)<br />
Källa: IRM.<br />
internet i dag<br />
Vid millennieskiftet hade två tredjedelar av svenskarna tillgång till<br />
dator hemma, hälften hade tillgång till internet. Enbart några få procent<br />
hade en bredbandsuppkoppling. Tio år senare har nästan alla<br />
svenskar tillgång till både dator och internet hemma. Och hela fyra<br />
av fem svenskar har även en bredbandsanslutning i hemmet. 14<br />
Notera att penetrationen av datorer och internet gick mycket fort<br />
för halva befolkningen, därefter planar kurvan ut. Så ser det i princip<br />
alltid ut när ny teknik sprids på marknaden. Penetrationen av bredband<br />
i hemmen bibehöll däremot sin tillväxttakt hela vägen upp till<br />
80%. Detta betyder att de som var relativt långsamma att skaffa sig en<br />
dator ändå var snabba att byta från smalband till bredband. När man<br />
väl hade fått smak på internet blev nyttan av en snabb uppkoppling<br />
uppenbar.<br />
För tio år sedan ansåg många att internet framför allt var en kanal<br />
för unga människor. Detta visade sig vara fel. Idag använder den absoluta<br />
majoriteten av svenskarna internet dagligen. I gruppen 16-55<br />
år är det fler än två tredjedelar som använder internet dagligen och<br />
av dem som är på väg in i pensionsåldern är det hälften som dagligen<br />
loggar in. 15 Vi kan också se att vi lägger mer och mer tid på internet.<br />
En genomsnittlig svensk spenderar över en timme om dagen med<br />
internet. 16<br />
Sammanfattningsvis: Svenskarna har tillgång till bredband, de kopplar<br />
ofta upp sig och de tillbringar mycket tid på internet. Och där det<br />
finns användare finns det annonsörer. Sedan 1997 har medieinvesteringarna<br />
på internet ökat från i princip noll till fem miljarder kronor. 17<br />
En hissnande tillväxt. Titta på hur väl de tre kurvorna samspelar. Det<br />
är markant hur effektivt bredbandstillgången har drivit användandet<br />
och hur användandet har attraherat annonsörernas investeringar.
Change language