Ladda ner boken - Sveriges Annonsörer

krävs för att hålla varumärket aktuellt i kundens sinne. När räckvidden
i den mobila kanalen blir bättre kommer också möjligheten att
kontrollera frekvensen och styra exponeringar mot vissa grupper att
göra kanalen extra intressant.
Vid en så kallad recency-strategi, där målet är att hela tiden finnas
närvarande för att förvissa sig om att man är med just när kunden
är i köptagen, är möjligheterna att kunna kontrollera frekvensen avgörande.
Frekvenskontrollen gör att man kan fördela köpta kontakter
över målgrupp och tid på ett så effektivt sätt som möjligt. Man
behöver alltså inte riskera att snabbt bränna av alla kontakter mot
kanalens storkonsumenter.
Om demografiska uppgifter om besökarna kan användas som underlag
för att rikta annonser, kan en annonsör gå ut på breda sajter
och uppnå hög räckvidd, samtidigt som han slipper att betala för
kontakter utanför målgruppen. Hög räckvidd i en bred målgrupp,
utan det spill som breda annonsplatser alltid annars för med sig –
den bästa av två världar. I detta sammanhang är det också viktigt att
tänka på hur kontaktkostnaderna kommer att utvecklas. Ju hårdare
du selekterar, desto mer kommer du att få betala. Det är inte gratis att
slippa spill. Min tro är dock att utbudet av säljbara kontakter kommer
att öka dramatiskt, vilket bör leda till att priserna kommer att vara
konkurrenskraftiga jämfört med andra medier.
Att sponsra en tjänst kan vara effektivt för att skapa en ständig närvaro
i kanalen. Om målet är att upprätthålla höga kännedomsnivåer
är räckvidd i målgruppen avgörande. Som regel bör det dock finnas
en koppling mellan sponsorn och innehållet, även om målet enbart
är att göra sig påmind.
Söktjänster fungerar inte för kännedomsskapande aktiviteter i bredare
grupper. Här har du istället chansen att nå individer i samma
ögonblick som de uttrycker intresse för något som relaterar till dig. Att
209