Samhällsekonomiska aspekter av ett vinter-OS ... - Statskontoret
Samhällsekonomiska aspekter av ett vinter-OS ... - Statskontoret
Samhällsekonomiska aspekter av ett vinter-OS ... - Statskontoret
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
arrangören minskat under de senaste åren har, som sagt, intäkterna ökat betydligt<br />
sedan exempelvis Lillehammer. Huruvida denna utveckling håller i<br />
sig är svårt att säga. Å ena sidan tycks intresset för <strong>OS</strong> ha ökat på senare tid.<br />
Till exempel betalde <strong>ett</strong> kanadensiskt medieföretag nyligen 90 miljoner<br />
dollar för de nationella TV-rättigheterna. D<strong>ett</strong>a är en stor ökning gentemot<br />
Turin-spelen vilket, även om 2010 är på hemmaplan, indikerar <strong>ett</strong> fortsatt<br />
starkt intresse för spelen. Å andra sidan har sändningsrättigheter för andra<br />
idrottstävlingar på senare år fallit i pris. Det gäller bland annat fotbollen.<br />
Hur mycket IOK kan sälja rättigheterna för beror givetvis i första hand på<br />
intresset för de olympiska <strong>vinter</strong>spelen. Dessutom kan den tekniska utvecklingen<br />
få konsekvenser för sändningar och rättigheter. Vidare kommer som<br />
med de flesta intäktsposter dollarkursen att påverka, men när det gäller TVrättigheterna<br />
är det extra viktigt då det är en så stor post. Stiger exempelvis<br />
dollarkursen kommer försäljningsvärdet <strong>av</strong> TV-rättigheterna öka. SOK bedömer<br />
att det är rimligt att uppnå samma nivå som Turin 2006 som räknar<br />
med 4,2 miljarder kronor i TV-intäkter. I <strong>ett</strong> mer pessimistiskt scenario räknar<br />
SOK med TV-intäkter på 3,3 miljarder kronor. D<strong>ett</strong>a baseras på Tromsös<br />
realistiska alternativ. I riskbedömningen fastnar SOK slutligen för siffran<br />
2,7 miljarder kronor. För denna post ligger således Östersund jämförelsevis<br />
lågt.<br />
Arrangören får intäkter från så kallade TOP-sponsorer, multinationella företag<br />
inom olika produktkategorier som ges en exklusiv ensamrätt att använda<br />
<strong>OS</strong> i sin internationella marknadsföring. Intäkterna från TOP-sponsorer bestäms<br />
även de utifrån en bestämd andel <strong>av</strong> IOK:s intäkter. IOK:s rekommenderade<br />
siffra inför 2010 var 100 miljoner dollar.<br />
Sponsorintäkterna är behäftade med samma osäkerhet som TV-rättigheterna,<br />
nämligen valutakurs och intresset för spelen, men här är tillkommer <strong>ett</strong><br />
osäkerhetsmoment, nämligen företagens intresse för sponsorskap. Sverige<br />
kan sannolikt inte, till skillnad från exempelvis USA som är <strong>ett</strong> folk- och<br />
företagsrikt land med stor tradition <strong>av</strong> kommersiell inblandning i olika<br />
evenemang, räkna med <strong>ett</strong> alltför ansenligt stöd från företagen. Det är också<br />
på denna punkt som Turin inte lyckas uppfyllda de prognostiserade intäkterna.<br />
En konsekvens <strong>av</strong> d<strong>ett</strong>a är denna post redan initialt måste räknas lågt<br />
samtidigt som intresset för olympiska spel, företagens intresse för sponsorskap<br />
(beroende <strong>av</strong> t.ex. konjunkturläge) och konkurrens om sponsorer med<br />
andra organisationer påverkar utfallet.<br />
Bilj<strong>ett</strong>intäkter är <strong>av</strong>hängiga antalet åskådare och bilj<strong>ett</strong>pris. Inför 2014 har<br />
inga beräkningar <strong>av</strong> hur många åskådare som kan förväntas gjorts. SOK bedömer<br />
emellertid att det är fullt möjligt att uppnå Tromsös uppskattning om<br />
800 miljoner kronor i bilj<strong>ett</strong>intäkter. Med en uppgivet ”försiktig värdering”<br />
kan en bilj<strong>ett</strong>intäkt om 1050 kronor däremot tyckas vara en överskattning.<br />
39
Change language