sabit ve mobil hatların müşteri beklentileri ve rekabet üstünlüklerine ...

22Üst yönetimÜst yönetimin işletme kararlarına katılma derecesi pazarlama kararlarınıinceler.Mali yapıİşletmenin mali yapısı pazarlama kararlarını önemli ölçüde etkiler.Üretimİşletmenin üretim olanakları, kapasitesi pazarlama kararlarını etkiler.Araştırma ve GeliştirmeBüyük ölçekli işletmelerin kendi ar-ge bölümlerinde yaptıkları çalışmalar,mamullere daha yüksek performans sağlayacak yenilikleri uygulamayakazandırabilir.İnsan Kaynaklarıİşletmenin insan kaynaklarının çeşitli özellikleri itibariyle durumu, pazarlamakararlarını etkiler. 342.3. Pazarlama Stratejisi2.3.1. Pazarlama Stratejisi KavramıStratejiler, işletmenin hedeflerine varabilmek için üst kademe yöneticilertarafından belirlenen hareket tarzıdır. 35Pazarlama işletme stratejik planlamasında çeşitli bakımlardan kilit bir roloynar. Her şeyden önce işletme stratejisinin etrafında geliştiği bir felsefe, bir zihniyetsağlar. Pazarlama stratejisi; pazarlama amaçlarına nasıl ulaşılacağı konusunda yolgösterir. İşletmenin belirli bir pazarda ne yapacağının genel bir görüntüsünü verir.Bir hedef pazarın belirlenmesi ve buna uygun pazarlama karmasının geliştirilmesi ileilgilidir. 3634 YÜKSELEN, Cemal, a.g.e, s. 76-7935 GÖL, Mehmet, Stratejik Yönetim Eksenli Rekabet Gücü Analizi, Yayımlanmış, Yüksek LisansTezi, Dumlupınar Üniversitesi, Kütahya, 1996,s. 736 AYDIN, Rukiye, a.g.e,, s. 12