Вісник № 13 PDF (Size: 2,65 МБ) - ХПІ - Національний Ñ‚ÐµÑ Ð½Ñ–Ñ‡Ð½Ð¸Ð¹ ...

информации, а, главное, к адекватным методам и инструментам ее обработки,получат конкурентное преимущество в своей сфере.Как измерить ценность больших данных? Когда мы пытаемся определитьпотенциал больших данных в создании новой стоимости, мы рассматриваем толькоте действия, которые, по сути, зависят от использования больших данных,например, действия, в которых использование больших данных необходимо (а нетолько достаточно) для получения дополнительного мультипликативного эффекта.В данном случае неверно в качестве мультипликативных факторов рассматриватьтолько автоматизацию без использования полного анализа данных (как, например,замена банковских операционистов банкоматами).Использование больших данных обусловит новую волну роста продуктивности ипотребительского излишка.В пяти основных областях применения, рассматриваемых далее, мы определяемнесколько мультипликативных факторов, которые обусловят рост продуктивности.Эти возможности имеют потенциал улучшить показатели эффективности, позволяяорганизациям производить больше с помощью меньших ресурсов и производитьлучше и более качественно. Так, например, компании могут использовать большиеданные для настройки дизайна товаров под конкретные узкие нужды потребителей.Данные могут быть использованы для улучшения продуктов уже по мере ихиспользования. Примером такого эффекта может быть мобильный телефон, которыйпостепенно изучает повадки и предпочтения своего владельца и посредствомустановленных на нем приложений настраивает свой функционал в соответствии сзаданными потребностями, и становится, таким образом, более ценным, чем другиеустройства с общим набором функций. Для охвата этого потенциала понадобятсяинновации во всех операционных процессах.Стоит обратить внимание также на то, как потребители и граждане страныпоглощают экономический излишек, полученный от использования большихданных. Они, по сути, являются прямыми и косвенными бенефициарами инноваций,обусловленных использованием больших данных. Население может ощутитьзаметный эффект от применения индивидуализированного подхода впредоставлении государственных услуг, прозрачности рыночных цен, а также болеетесной связи между нуждами потребителей и продуктами, призванными эти нуждыудовлетворять. Во многих развитых странах использование геолокационных данныхуже позволило руководству решить множественные проблемы, как, например,заторы на дорогах (что, в свою очередь, тормозит оборот товаров и динамикуэкономической деятельности в целом), а также позволило значительно улучшитьмуниципальное транспортное сообщение. В данном случае эффект от использованиябольших данных вполне оценим количественно в виде экономии на топливе,увеличения скорости товарооборота, снижения выбросов в атмосферу во времяпробок, времени, потраченного на путь из одного пункта в другой. Кроме всегопрочего по результатам исследований западных ученых позитивный эффект вамериканской системе здравоохранения может достичь 300 млрд. долл. в год (чтосоставляет 0,7% в годовом росте продуктивности). В сфере розничной торговли этотэффект выражается в потенциальном росте рентабельности продаж на 60% (илирост продуктивности на 0,5-1%). В сфере производства положительный эффект38